山田裕貴の泡まみれ演出で機能を可視化 花王「ピュオーラ」新CM

花王株式会社は、2026年7月11日（土）に発売する「ピュオーラ 炭酸ハミガキ 浮かせる美白」にあわせ、俳優の山田裕貴さんが出演する新CMを公開しました。2026年7月6日（月）からWebで先行配信し、発売日から全国でTVCMを放映します。

WebでCMを先行公開した2026年7月6日（月）には、メイキング動画とインタビュー動画も同時に公開。続いて7月11日（土）にテレビCMの放映と商品発売を開始し、情報を段階的に届けています。公開時期を分けながら、CMだけでなく複数のコンテンツを組み合わせることで、生活者との接点を広げています。

注目したいのは、単に公開タイミングを分けていることではなく、「泡まみれ」という一目で伝わるインパクトをフックに、話題の入口を複数用意している点です。

CMで商品の特徴を視覚的に印象づけたあとに、メイキングで撮影現場の裏側を見せ、インタビューでは山田さん本人の言葉で使用感を語っています。商品機能、撮影の驚き、出演者の魅力をそれぞれ別のコンテンツで受け止められる設計は、計算されたアプローチだといえるでしょう。

ハミガキは日用品であり、機能差が生活者に伝わりにくいカテゴリーです。特に「炭酸泡が発泡する」「汚れを浮かせる」といった特徴は、文章で説明しても実感に結びつきにくいポイント。そこで本CMでは、山田裕貴さんを大量の泡に包むことで、商品の機能を説明ではなく視覚的な驚きとして描きました。

今回の施策は、単にCM素材を複数公開した事例にとどまりません。日用品の機能差をどう生活者の記憶に残すかという課題に対し、映像演出、メイキング、インタビュー、公開時期を組み合わせながら、情報を発信しています。商品の特徴を映像で体験として伝え、新商品の認知拡大と発売への期待感を高めたPR事例です。

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