「かいしんのいちげき」をアイスで！ドラクエ×サーティワンのリアル×ゲーム連動コラボ

「おいしいスライム」はいかがでしょう？

ゲームの固有体験をアイスの味と食感で再現した新作フレーバーをはじめ、コラボ限定グッズや『ドラゴンクエストX オンライン』とのゲーム内連動まで、リアルとデジタルの二軸で展開する大型コラボです。

40周年限定という希少性を押し出すことで、記念すべき節目に参加するという感覚を生み出している点は注目したいところ。

加えて、新作フレーバーの体験性や先着ステッカーといった今だけの仕掛けがあることで、ゲームに詳しくない人でも関心を抱きやすい設計になっています。

今回の目玉はなかでも注目を集めているのが6月の新作フレーバー「かいしんのいちげき！-ゴールデンパインレモネード-」。

ゲーム内で通常より大きなダメージを与える爽快なあの体験を、パチパチとシュワシュワの2つの食感を持つサーティワン初のパチシュワキャンディと、ピリッと刺激のあるレモンリボンで再現。

ゲームを知っている人ほど「かいしんのいちげき」の爽快感を連想しやすく、食感がイメージを補完しています。味がゲームの記憶を呼び起こす仕掛けとして機能するため、口コミのきっかけになりやすい設計です。

コラボデザインのカップに入った「スライムたちがあらわれた！バトルサンデー」（580円）も登場。

アイスクリームにさしてあるモンスターピックは全10種からランダム配布という仕様で、どのモンスターが出るかわからないドキドキ感がゲームのバトルを彷彿とさせます。全種類コンプリートを目指したくなる設計が、自然なリピート来店を促します。

また、「ドラゴンクエスト40thセット」（レギュラー3,560円／スモール3,000円）には、サーティワンのフレーバー「ポッピングシャワー」とスライムを掛け合わせた、「ポッピングシャワースライム」のキーホルダーが付属。コラボデザインのカップやケーキは、ファンにとって手元に残したい・撮って残したい対象となり、購買行動そのものがSNS投稿のコンテンツになる構造が成立しています。

さらに、6月1日（月）〜3日（水）の期間中、税込500円以上の購入者に先着20万枚限定のコラボ記念ステッカーをプレゼント。「なくなる前に行かなければ」という心理で初動集中を促しながら、ランダムピックで複数回来店も設計するという、リピートと早期来店を同時に狙う構造になっています。

リアル店舗の施策と並行して、『ドラゴンクエストX オンライン』内でもコラボが展開されます。キャンペーン期間中、「プレゼントのじゅもん」に【ハッピーをおとどけ】と入力すると、ゲーム内アイテムのしぐさ「バラエティ」、装備「レギュラーダブル」を受け取ることが可能に。

実店舗での限定商品とゲーム内アイテムを連動させることで、店舗来店とゲーム内参加の両方に参加する理由を追加。

店舗側では限定フレーバーや先着特典が来店の動機になり、ゲーム側ではアイテム付与がプレイのきっかけをつくります。

結果として、リアルとデジタルの接点を行き来しやすい設計になっており、双方の盛り上がりを補強する狙いが読み取れます。

周年という必然のタイミングを起点に、食体験・グッズ・ゲーム連動・先着特典と複数の接点を重ねることで、ファン層を超えた広い訴求と、自発的なSNS拡散を同時に設計したコラボです。