来たれ“ロムアンド商事”の新入社員！ なりきり出勤推奨のポップアップイベント

韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」は、2026年4月11日（土）〜13日（月）、新商品「ジューシーフラッシュリップオイル」の発売を記念したポップアップイベントをラフォーレミュージアム原宿で開催します。

イベントのコンセプトは、架空の会社“ロムアンド商事”のオフィスに来場者を「新入社員」として迎えること。入場時に社員証・入社フォルダ・ブランド名入りボールペンなどの入社記念グッズを受け取ります。タッチアップやパーソナルリップカラー診断といった“社員としての業務”をこなしながら、新商品との接点を重ねていきます。

来場者全員を対象とした入社記念プレゼントのほか、全コンテンツを体験した優秀社員には特別なギフトが用意されており、来場者が最後まで楽しみたくなる仕組みになっています。

rom&ndは2019年に日本でティントリップの販売を開始し、日本市場で認知を広げてきたブランドです。

創業10周年という節目に、ティントでもグロスでもないリップオイルを初めてラインアップに加え、商品発売とポップアップをあわせて実施することで、ブランドの次の一手を周知する機会としています。

00年代風オフィスの内装と、Z世代を中心に再燃するギャル文化をかけ合わせたビジュアルは、トレンドとブランド世界観が交わり、メディアやSNSで取り上げられやすいフックを生み出しています。

来場時にはアイドル・女優・ギャルのいずれかのドレスコードが推奨されており、会場内にはそれぞれのイメージに合わせた3つのフォトスポットを設置。商品に何度も自然に触れながら、購買検討につなげる動線設計です。

会場では社員証や入社フォルダなどを受け取り、帰宅後も手元にアイテムが残ることで、SNS投稿にもつながる工夫を欠かしません。来場中はもちろん、来場前後も楽しめる仕掛けがちりばめられています。

来場者に「社員」という役割を与えることで、受け身の見学を能動的な参加へと変えるアプローチ。ドレスコードから持ち帰りアイテムまで、イベントの外側まで巻き込む仕掛けを組み込んだ販促ポップアップ事例です。

その他の販促事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=29
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/