バスケ少年の挑戦をそっと支える母のやさしさ　大塚製薬『ボディメンテ』新CM

大塚製薬株式会社が販売する「ボディメンテ」は、「THE DAY. 仕上げよう、その日のために。」をキーメッセージに掲げ、大切な日に向けた体調管理をテーマにした企画を2023年より展開しています。

その第5弾として、B.LEAGUE所属のプロバスケットボールチーム「宇都宮ブレックス」の比江島慎選手と俳優・平岩紙さんが出演する新CM「THE DAY. HERO」篇を公開しました。（第4弾のCMを紹介したPR EDGEの記事はこちら）。

新CMでは、ミニバスケットボールに打ち込む少年と、少年を支える母親の日々が映し出されています。体調管理の重要性を一貫して伝えてきたシリーズの方向性はそのままに、今回はより生活者の目線に近い切り口で描かれました。

希望するチームのレギュラーに選ばれず落ち込む少年は、母親に連れられて足を運んだB.LEAGUEの試合で比江島選手のプレーを目にします。熱気に満ちたコートで活躍する姿に胸を打たれた少年は、もう一度挑戦しようと練習に打ち込み、見事試合に出場するチャンスを掴むというストーリーです。

本CMは、宇都宮ブレックスのホームがある栃木県内で撮影され、同チームのホームゲーム中に撮影した映像や、少年が所属する地元ミニバスチームの練習風景をそのまま使うことで、リアリティを表現したといいます。

平岩さんが演じる母親は、「せっかく好きなこと見つけたんだから、身体に気をつけて、頑張って。」という言葉とともに、少年の葛藤や挑戦をそっと支えます。手洗い・うがいをうながす声かけや、練習の送り迎えの車内で交わす会話、スーパーでボディメンテをカゴに入れる場面ーー。こうした“母の積み重ね”が、少年が前に進み続けるための土台になっていると伝わる構成です。

新CMは、2026年3月1日（日）に生中継される男子バスケットボール日本代表戦の番組内で初回放映※を予定。バスケに励む子どもやその家族へ、自然に届くタイミングで訴求します。
※2026年3月1日（日）テレビ朝日系列地上波にて生中継される『FIBAバスケットボールワールドカップ2027 アジア地区予選 日本vs韓国』にて放映

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THE DAY. キャンペーン🏀
in collaboration with B.LEAGUE
第1弾：2026年5月31日(日)までhttps://t.co/i2x9YvpmaL

※取り扱いがない店舗もございます#Bリーグ #ボディメンテ pic.twitter.com/eu2oxhcDfJ

— ボディメンテ (@bodymainte_drnk) February 16, 2026

また、ボディメンテ購入者を対象とした2つのキャンペーンも実施。購入してポイントを集めて応募すると、ボディメンテオールスターズメンバー選手たちとのファンミーティング参加チケットやサイン入りアイテムなどが当たる企画のほか、店舗で一定数を購入するとオリジナルメッシュバッグがもらえる特典を用意しています。

日常の中にある母のやさしさを描いた今回の「HERO」篇は、大切な日のために日々を積み重ねるというシリーズの軸を、親子の視点から表現しています。少年にとってのヒーローは比江島選手ですが、それを追う少年の背中を支えたのは、いつもそばにいる母親でした。大切な人を思いやるとき、同商品がふと頭に浮かぶように印象づける取り組みといえそうです。

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