ネスカフェ×ファミリア初コラボ　生活者とのタッチポイントを増やすCP実施

ベビー・子ども関連ブランドとして事業を展開しながら、近年は大人向けの雑貨販売にも注力し、幅広い生活者に愛されるブランドに成長したファミリア。同社は、世界的コーヒーブランド「NESCAFÉ（以下、ネスカフェ）」が2026年3月1日（日）より順次販売するコラボレーション商品のパッケージをデザインしました。

2025年4月と12月にはルミネ新宿にてポップアップショップを期間限定で出店。

本コラボレーションは、「子どもとその家族の未来のため、ホッとするひとときを届ける」とともに、「環境に配慮した取り組みを行いたい」という両社の想いが重なり、実現しました。

限定販売される「ネスカフェ ふわラテ ファミリア アソートパック 15本入り」のパッケージには、ファミリアの“顔”ともいえるキャラクターのクマちゃんをあしらった、あたたかみのあるデザインを採用。

個包装のスティックには、3種類のフレーバーに合わせたオリジナルチェックや「Thank you」「Hello」などのメッセージがプリントされ、身近な人への贈り物として喜ばれるデザインに仕上げられています。

ファミリアでは発売に先立ち、さまざまなキャンペーンを実施。2026年2月14日（土）より行う一部ファミリアショップでのサンプリングをはじめ、対象商品を購入した応募者全員に壁紙をプレゼントします。

また、3点購入でアップサイクル素材のオリジナルバッグを抽選で300名に当たるキャンペーン施策を設計し、まとめ買いしやすい導線をつくりました。

そして、ネスカフェ原宿・ネスカフェ三宮では、コーヒー染め素材を使った「世界にひとつだけのオリジナルエプロン」をつくる親子向けワークショップを開催。商品のコラボにとどまらず、環境に配慮したコンテンツを提供することで飲むだけにとどまらない体験価値を創出しています。

世界的ブランドとのコラボレーションを通じて、ファミリアはさらなる認知拡大とブランド価値の向上を図りました。一方、新たな顧客層へのアプローチを目指すネスカフェにとっても、トライアル購入を後押しする機会となり、両社に相乗効果をもたらす施策です。
単なる販促にとどまらず、顧客層の拡張を見据えた戦略的マーケティングといえるでしょう。

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