大人になった“平成女児”の心を掴む　ニュービーズ×ナルミヤキャラクターズコラボCP

花王株式会社の衣料用洗たく洗剤「ニュービーズ」が、2000年代に人気を博したナルミヤ・インターナショナルのキャラクターとコラボレーション。2026年2月2日（月）から4月7日（火）まで「ニュービーズ×ナルミヤキャラクターズ RAINBOW LAUNDRY！」と銘打ったキャンペーンを実施しています。

同キャンペーンでは、エンジェルブルーの「ナカムラくん」やメゾピアノの「ベリエちゃん」など、当時多くの「平成女児」から人気を集めたキャラクターたちが描き下ろしイラストで登場。対象商品を購入し応募すると、懐かしのショッパーデザインをモチーフにしたランドリーネットをはじめ、洗たく時間が楽しくなるオリジナルグッズが当たります。

特徴的なのは、先着景品と抽選景品を組み合わせた点。先着で必ずもらえるプレゼントがあることで参加のハードルを下げ、コレクション欲を刺激し、自然と複数回の購入につながりそうです。

また、ランドリーネットやボトルキャップといった日用品に落とし込むことで、大人になった平成女児が、今の生活にも無理なく取り入れられる工夫がなされています。

同施策では、ニュービーズが掲げる「リラクゼーションランドリー」という世界観を、ナルミヤキャラクターズのかわいらしさを通じて可視化。洗浄力などの機能を前面に出すのではなく、洗たく時間の気分そのものに価値を与えることで、新たな層との接点づくりにもつながっています。

懐かしさをフックにして売上アップを狙う今回の施策。大人になった平成女児の心をくすぐりつつ、購買回数やブランドへの親近感を高めていく販促事例です。

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