“小麦仲間”フジパン本仕込が協力……どん兵衛＆ザコシショウが“朝どん”

日清食品株式会社は、ハリウッドザコシショウさんを起用した新CM「朝はどん！どんどどん！ 篇」を、2026年1月27日（火）に公開。寒い冬の朝に、手軽に温かい食事がとれる“朝どん兵衛”という新しい朝食スタイルを提案します。

このCMでは、フジパン「本仕込」の人気CM「リズムな本仕込の歌」篇をオマージュ。フジパンのロゴをサンプリングした特別ロゴを盛り込み、本家CMソングのメロディーはそのまま、歌詞を変えて朝どん兵衛仕様にするリップオフスタイルを採用しました。

「朝はどん！どんどどん！」とザコシショウさんが力強く表現したこのCM。小鳥がさえずる爽やかな朝のシーンから始まり、テーブルクロスを広げながら歌う姿などで本家CMの世界をていねいになぞります。

ザコシショウさんの圧倒的な存在感のみならず、アイコンでもあるメガネもフィーチャーしたことで、インスパイアCMならではの独自のおもしろさが生まれました。

“クセの強さ”に目を奪われますが、映像表現では「おあげ」が本家CMの「トースト」の役割を担っている点に制作陣の工夫が見えます。食パンにバターを塗る動作を箸でなでる仕草に、パンを手でちぎるイメージをそのまま油揚げで再現しました。

このオマージュCMには、本家フジパンが正式に協力しています。フジパン マーケティング部の担当者は、「パンとうどん、同じ小麦仲間として協力することで、より多くのお客さまに朝を楽しく迎えていただけると思った」と協力した理由を説明。完成版のCMについても「完璧な再現度」「隠れた笑いどころが何度もあり、沼にハマるCM」とコメントしています。

日清食品は2025年1月に、俳優・吉高由里子さんと板垣李光人さんを起用して新たな習慣として「朝にどん兵衛」を提案。

2025年は冬の朝の“気だるさ”という生活者インサイトを強調したCMで、柔らかく提案しましたが、今年は「朝はパン食」という固定概念に真正面から切り込むために企画性を高めた事例を展開しました。

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