もう『でびかり』『しゅっこう』なんて言わせない！？　社名をパペットで紐解く新CM

出光興産株式会社が、新Web CM「idemitsuってどれ？」篇、「出光ってなんて読むの？」篇を、2025年12月18日（木）に公開し、TVerやYouTubeなどで配信中です。

同CMのテーマは、社名にまつわる素朴なギモン。「『出光』の読み方が分からない」「『でびかり』や『しゅっこう』と読み間違えられたことがある」といった社名をめぐる読み間違いや勘違いを、あえてストレートに取り上げています。

企画の着想源となったのは、若手社員へのヒアリングや社員自身の実体験。リアルな声を起点に、親しみやすいコンテンツへと落とし込んでいます。

動画内にはWeb CMオリジナルのパペットが登場し、まるで子ども向け番組のような世界観で「出光（idemitsu）」という社名をひも解いていきます。クイズ形式やコミカルなやり取りで難しい説明は一切なく、気づけば社名が頭に残る構成になっています。

さらに印象的なのが、「出光にこうさん（降参）」というフレーズ。社名「出光興産」との語呂合わせになっており、正しく読ませるだけでなく音で記憶に残す工夫もしっかり仕込んでいます。

「社名の読み間違い」という、扱い方次第で重くなりがちなテーマを、パペットという手法でやわらかく提示した同企画。企業側のメッセージを前に出しすぎず、あくまで身近に感じてもらうことに振り切った内容は、PR施策としても参考になる事例といえそうです。

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