明治「スーパーカップ 抹茶」金箔アイスと和装スタッフで“抹茶の世界観”を表現

株式会社明治は、期間限定商品「明治 エッセル スーパーカップ 抹茶」のプロモーションとして、2025年10月9日（木）、10日（金）に京都・圓徳院で体験型イベントを開催します。両日ともに国際色豊かなスタッフが浴衣姿で来場者を出迎え、金箔をかけた抹茶アイスを無料で提供するというイベントです。

会場となる圓徳院は、豊臣秀吉の正室・ねねが晩年を過ごした寺院として知られ、茶道との縁が深い場所です。歴史的な空間で抹茶アイスを味わう非日常体験は、グローバルなグルメトレンドになった“MACCHA”を求めるインバウンドツーリストにも喜ばれることでしょう。

また、スタッフは浴衣姿で接客を行い、国内外の来場者に向けて多言語で「おもてなし」マインドにあふれる案内を提供するといいます。そして、提供される「明治 エッセル スーパーカップ 抹茶」は、来場者が自ら金箔をあしらって食するという特別仕様だといいます。

この体験型イベントとあわせて、京都市内では車内で明治 エッセル スーパーカップ 抹茶を楽しめるラッピングタクシーを運行。運行期間は10月9日（木）からの31日間を予定しています。車窓から京都の街並みを楽しみながら新作アイスを味わうという趣向です。

この施策は、ロケーション選定や接客コンセプトなどが、細やかに設計された体験型事例です。ブランドの世界観を五感に訴え、日本食の1つとして世界的に注目を集める抹茶フレーバーの製品をPRします。

また、浴衣ではありますが、和装したスタッフによるおもてなしや、金箔をあしらった抹茶アイスの提供、ラッピングタクシーによる移動体験など、観光地・京都ならではの非日常感を取り入れた演出が、来場者の記憶に残る体験を生み出すことでしょう。

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