超大物選手が大集結！ 女子ユーロ2025に向けたスポーツ用品店のCM

2025年7月にスイスで開催されるUEFA欧州女子選手権2025（女子ユーロ）は、サッカーが盛んなヨーロッパ各国の女子代表チームが頂点を決める一大イベント。

いつかはプロになりたいと願うスポーツ少女や、日頃から現地観戦をする熱狂的なファンだけでなく、さまざまな層が注目するイベントだからこそ、多くの企業が宣伝活動の一環としてクリエイティブを発表しています。

イギリスのスポーツ用品店としてトップレベルのシェアを誇るSports Directは、サッカーというスポーツの草の根的なルーツに着目した豪華な長尺CMを公開しました。

“Legacy Starts Here（伝統はここからはじまる）”という動画で描かれているのは、サッカーを世界で最も人気なスポーツへと押し上げたその“草の根”的な一面。ゴールがあり、ボールさえあれば誰でも気軽にプレーできてしまうという競技ならではの魅力を詰め込み、いかに日常生活に浸透しているかを直感的にわかりやすく表現したのです。

一見すると至極シンプルな映像ではありますが、注意深く観察すると、Lucy BronzeやGrace Clinton、Guro Reiten、Sandy BaltimoreからJill Scottに至るまで、イングランドの女子サッカーをこれまで牽引してきた伝説的なプレイヤーたちが集結しています。

国を背負うようなプロになっても、サッカーはどこまでも大衆のものである……そんなメッセージをスター選手たちの姿を通じて表現しつつ、いつかは自分も彼女たちのようになりたいと願う子どもたちの夢も助長するような力強い映像でした。

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