2025.06.03

白川さんからエール付きスマホ壁紙『メンタル強め美女白川さん』主要駅で限定ポスター掲出

株式会社KADOKAWAは、獅子氏による大人気コミック『メンタル強め美女白川さん』のシリーズ累計100万部（紙・電子含む）突破を記念して、全国10ヵ所の主要駅にて期間限定の駅貼りポスターを掲出中です。

ポスターはすべて異なる全10種のイラストで構成されており、各地の駅に合わせた白川さんが登場。どのデザインがどの駅に現れるかは訪れてからのお楽しみで、思わず足を止めたくなるような温かいメッセージとともに、多くの人の心に寄り添う展開となっています。

掲出が行われているのは、JR新宿駅・横浜駅・名古屋駅・仙台駅・広島駅・博多駅・宮崎駅・札幌駅・那覇空港駅、そして阪急大阪梅田駅など、多くの人が利用する主要駅。ポスターの掲出期間は2025年5月下旬から6月上旬までの約1週間と限られており、一期一会の出会いを楽しみに、各地で“白川さん”を探すファンの姿も見られます。

「あなたの町の白川さん」に出会える仕掛け

今回の施策では、SNSでの話題喚起も意識された「#あなたの町の白川さん」というハッシュタグが推奨されており、実際に駅で出会った白川さんを撮影・投稿するユーザーが続々と登場しています。

現地での体験とSNS上での発信が連動することで広告の接触体験がより広がりを持ち、作品のファン層を超えて共感が波及している様子が伺えます。

スマホに元気をくれる“エール付き壁紙”

ポスターにはQRコードが記載されており、スマートフォンで読み取ると、白川さんからの「エール付きスマホ壁紙」を無料でダウンロード可能。スマホのロック画面やホーム画面で日々目にする言葉が自分を肯定し、背中を押してくれる存在になる——そんな“持ち歩けるエール”の仕組みも、今回のプロモーションの大きな魅力の一つです。

広告を見るだけで終わるのではなく、ユーザーに能動的なアクションを促し、その後も継続的に作品との接点を持ち続けられる仕組みは、広告とファンを繋ぐ新しい体験のかたちと言えるでしょう。

『心のお守りコミック』をリアルの場で体感

『メンタル強め美女白川さん』は「あの子も可愛い、私も可愛い!!」というポジティブマインドを武器に、現代社会の中でしなやかに生きるヒロイン・白川桃乃の姿を描いた共感型コミックです。2020年に第1巻が刊行され、2022年にはテレビ東京にてドラマ化。2024年にはシリーズ累計100万部を突破し、現在は第7巻まで刊行中です。

「読むたびに泣きそうになる」「心のお守りになる」との声も多く寄せられる本作は、仕事や人間関係に悩むすべての人に向けた“癒しとエール”の物語。今回のポスター施策は、そんな作品の魅力をリアルな体験として届ける広告事例であり、「心のお守りコミック」というキャッチコピーを見事に体現しています。

偶然目にした駅のホームで、あるいは何気ない日常のなかで白川さんからのエールに出会い、ふと前向きな気持ちになれる——そんな“日常に寄り添う広告”として、今後のプロモーションにも大きな示唆を与えてくれそうな施策でした。