地域色豊かなリカちゃんが登場！東急ステイ全31施設でのサステナブル体験を開催

株式会社STORY&Co.は、東急リゾーツ＆ステイ株式会社と共同で、2025年3月26日（水）から6月18日（水）まで、地域の魅力を取り入れたアップサイクル衣装を纏った「リカちゃん」の展示などを通じて、サステナブルな滞在体験を提供するプロジェクト「Color Your STAY with Licca」をアパートメントホテル「東急ステイ」全31施設で開催します。

今回のプロジェクトは、「ホテル×アップサイクル×リカちゃん」というコンセプトのもと、サステナブルな取り組みと地域の魅力を発信するもの。「リカちゃんが彩る、あなただけの特別なSTAY」をテーマに、ホテル滞在者はもちろん、一般消費者も参加できる多彩なコンテンツが用意されています。

全国31施設では、地域クリエイターがサステナブルな素材を活用した、31種類のアップサイクルウェアを纏った「リカちゃん」を展示。例えば、東急ステイ築地ではお寿司をイメージしたスカートのリカちゃん、東急ステイ沖縄那覇では沖縄の伝統芸能・エイサーをテーマにしたリカちゃんが登場。訪れる人々に地域の魅力を伝えます。

さらに、サステナブルな視点を学べる体験型プログラムとして、廃棄予定の生地やリボンなどを活用したリカちゃんの衣装デザイン体験ワークショップや、各ホテルのリカちゃん展示に携わった地域クリエイターによるオリジナル企画も実施予定です。

リカちゃんとのコラボレーションによって、親しみやすさやデザイン性を兼ね備えたCSR施策。子どもから大人まで幅広い層にアピールし、サステナビリティのメッセージを楽しさとともに伝えています。展示だけでなく、体験型の要素を取り入れることで、ファンの心をさらにつかむ工夫が施されている点も魅力的です。

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