シティプロモーションに「赤ちゃん泣き止ませ動画」？福岡県粕屋町が子育て動画で魅力発信

株式会社西日本新聞メディアラボは、福岡県粕屋市がシティプロモーション動画「【赤ちゃんが泣き止む！？】「かすたまちゃん」MV」を企画・制作。Youtubeで公開された動画は、4万回再生を突破する人気コンテンツとなっています。

福岡県粕屋市は福岡市の東に隣接した町で、博多や福岡空港まですぐの好立地でありながら、身近に自然を感じられる町です。さらに、出生率が全国トップクラスである粕屋市は、子育て世代を応援するため、シティプロモーションとして「泣き止ませ動画」を開発。赤ちゃんを泣き止ませる動画について実験を繰り返し、声の違いや印象的なフレーズ、リズムの変化など、泣いている赤ちゃんも思わず楽しくなってしまう曲を目指しています。

動画には粕屋市のキャラクター・かすたまちゃんが登場。「粕屋すやすや」と思わず口ずさみたくなるフレーズに合わせて、かすたまちゃんが電車や高速道路といったアクセスの良さや、駕与丁公園、イオンモール福岡といった公園や商業施設など、粕屋市の住みやすさを明るく伝えています。

また、かすやこども館など子育てがしやすい環境も紹介されており、動画のターゲットである子育て世代からの関心度を高める構成になっています。

動画は、発達認知科学的視座から子どもたちの成長する社会基盤について探求する「赤ちゃんラボ5.0」が楽曲制作を支援。また、子ども遊びを17年間研究し、楽曲制作や教材制作、保育者向け講習会を手掛ける「いちごくらぶ」さんが歌を担当するなど、「泣き止ませ動画」制作へのこだわりが伝わります。

移住促進を目的としたシティプロモーションでありながら、「泣き止ませ動画」を制作するというアイデアで、これまでにない取り組みとなっている本施策。ターゲットである子育て世代が実際に利用できる動画にすることで、自然と何度も曲を再生することに繋がり、地域への好感度や理解度のアップ、子育て世代からの共感を呼ぶ施策になりそうです。

その他のマーケティング事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=26
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/