これまで存在しなかった定番商品が遂に登場！　ドミノの意外な施策

デリバリーピザの代名詞として日本でもお馴染みのドミノピザは、実はこれまでアメリカ市場において生地の中にチーズを入れた商品を販売したことがありませんでした。意外だと思われる方も多いこの事実、実はアメリカでも同じ認識で「ドミノピザのチーズクラストを食べたことがある」と言い張る人々が一定数いるのです。そんな中、待望のチーズクラストが満を持して登場するにあたり同社から公開されたのは意外性抜群のプレゼントキャンペーンでした。

キャンペーンの内容としては“競合他社のチーズクラストを購入した際のレシートを見せると、累計で$250000分（約3700万円分）のチーズクラストピザを無料で配布する”というあまりにも太っ腹な内容。

キャンペーンの告知を行うために公開された動画では、これまでドミノピザのチーズクラストを食べたことがあると言う人たちをスタジオに呼んで「あなたが食べたチーズクラストはこれですね？」と言いながら空の箱を開ける様子が描かれています。リーディングブランドのドミノピザだからこそ“絶対にチーズクラストを出していたはずだ！”という先入観をあえて逆手に取ったのです。

シンプルながらもとてつもなく高い効果があると言われている“無料配布系”キャンペーンのことを、ユーザー側の先入観をフックにした宣伝方法を通じて多くの人に伝えたドミノピザらしい遊び心が光る事例でした。

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