2025.01.09

＼ Pick of the month ／先月の話題事例ピックアップ＜2024年12月＞

PR EDGEにおいて、先月1ヶ月を通してたくさん読まれたPR事例・クリエイティブ事例をピックアップしてご紹介する「Pick of the month」。

今回は、通信会社Vivo、ロムアンド、にしたんクリニック、「知れば知るほど奈良はおもしろい」実行委員会、ファミリーマート、メルカリ、Classroom Adventureの7事例紹介記事をまとめてお届けします。

1. 10年来のスポンサー契約に終止符を。ナダル引退に花を贈ったCM

キャリアを通して1080勝と92ものタイトル獲得を達成した伝説、ラファエル・ナダルが現役テニスプレイヤーとしての引退を表明しました。多くの偉業を成し遂げ、次代のテニスプレイヤーの育成だけでなくスポーツとしてのテニスの復興に多大な貢献を果たしたナダル氏。

同氏をスポンサーとして10年にも渡り支え続けたブラジル最大手の通信会社Vivoが、テニス界にとって大きな節目となるこのタイミングで、ナダル氏の功績を祝福したブランディング動画を公開しました。

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2. まるでお友達のおうちに来たかのよう！rom&nd、原宿で「ロムアンドのおうち」開催

韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」は、日本上陸5周年を記念し、2024年12月23日（月）から2025年1月2日（木）まで東京・原宿「アンノン原宿」にてポップアップイベント「ロムアンドのおうち」を開催しました。

「ロムアンドのおうち」は従来のポップアップイベントとは一線を画し、「まるで友達のおうちに遊びに来たかのようなリラックス空間」をコンセプトにしています。

訪れた人はカジュアルかつ居心地の良い雰囲気の中で、新商品や限定アイテムを手に取りながらロムアンドの世界観に浸ることができるといった仕組み。これまでのイベントにありがちな「買うための場所」という枠を超え、ブランドとファンが直接つながりを感じられる“居場所”が提供されている点が大きな魅力です。

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3. 高須院長の「YES！」が炸裂！にしたんクリニックの展開する新TVCMの斬新な広告戦略

にしたんクリニックの新TVCM『YES！にしたんクリニック』篇が、2024年11月25日（月）から全国で放映開始されました。

本CMでは美容外科クリニック「高須クリニック」の総括院長である高須克弥さん、モデルでタレントのアンミカさん、お笑いトリオ「3時のヒロイン」という豪華キャストが出演し、フラメンコダンスを通じて視覚的にも聴覚的にも印象に残る演出を展開。2021年5月に放映された『フラメンコ』篇を踏襲しながら、さらに進化したストーリーと独自の演出が注目されています。

今回のCMは、にしたんクリニックの非常勤医師として迎えた高須克弥さんが自らヘリコプターの操縦席に座り、「YES！」というキャッチフレーズを連呼するシーンが見どころのひとつ。この象徴的なフレーズは高須さんの存在感を際立たせると同時に、視聴者の記憶に強く刻まれる仕掛けとして機能しています。

加えて、アンミカさんがフラメンコの先生役として登場し、3時のヒロインを熱烈に指導。今回3時のヒロインは前作よりも難易度の高いフラメンコダンスとタンバリンパフォーマンスに挑戦しており、ユーモラスなイメージを持つ彼女たちの真剣な一面を垣間見ることができます。

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4. 知れば知るほど奈良はおもしろい。誘客促進につながる奈良の年末年始イベント

奈良県と県内市町村、民間事業者が連携して設立した「知れば知るほど奈良はおもしろい」実行委員会では、大みそかから年越しにかけて行われる、奈良県内各地のおすすめイベントを紹介しています。

「知れば知るほど奈良はおもしろい」実行委員会は、奈良県内への誘客促進を目的に、地域の魅力を広く発信する事業を行っている団体です。これまで観光ガイドブックの制作や、県内の名所をめぐるスタンプラリー、奈良ならではの写真を募集するフォトコンテストなどの取り組みを行ってきました。

今回、年末年始にかけて奈良県で行われる3つのイベントを紹介。四季を通じて境内が花に彩られ、「花の御寺（みてら）」として親しまれる長谷寺では、登廊や礼堂に万燈（まんどう）が並ぶ「総本山長谷寺　観音萬燈会（まんどうえ）」を2024年12月31日（火）から開催。参拝者の願いを燈した燈明や萬燈籠（まんどうろう）が観音様にお供えされ、祈願されます。

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5. ファミチキがなんと学校給食に？ファミマ発祥の地・埼玉県狭山市の周年記念で登場

株式会社ファミリーマートは、同社が継続的に取り組んでいる5つのキーワードのうち「『あなた』のうれしい」の一環として、ファミリーマートの定番商品である「ファミチキ（骨なし）」を埼玉県狭山市内の公立小中学校23校の給食として約10,500個無償提供しました。期間は12月19日（木）、12月20日（金）の2日間です。

埼玉県狭山市は、1973年に最初のファミリーマート店舗が開店した地とのこと。埼玉県狭山市の市制施行70周年を記念し、今回、「ファミチキ」が小中学校の給食に登場します。

ファミリーマートの商品が学校給食に登場することは初とのこと。学校給食への提供を通じて、ファミリーマートの商品を周知するとともに、クリスマス前の学校給食を楽しんでもらう狙いがあるといいます。なお、今後は埼玉県狭山市に限らず、学校給食への商品提供を他地域でも実施していく予定です。