2024.12.29

ココイチ愛あふれる山田裕貴さん、念願の監修メニューを発売！開発ドキュメンタリーが公開

株式会社壱番屋は、2025年1月17日（金）より全国のカレーハウスCoCo壱番屋（以下ココイチ）で開催する「創業祭2025」にて、アンバサダー山田裕貴さん監修の新メニューを販売します。販売開始に先駆けて、2024年12月26日（木）に新メニュー完成までを収めたドキュメンタリーWEB動画「山田裕貴新メニュー開発への道」の第1弾を公開しました。

山田さんは2023年6月、ココイチ史上初となるアンバサダーに就任。就任時には、7年前（2016年）にココイチのカレーを楽しむ幸せをつぶやいた公式X（旧Twitter）の投稿を引用し、ココイチの長年のファンであることを明らかにしていました。

カレーハウスCoCo壱番屋のアンバサダーに
就任させて頂きました。#ココイチへの愛は
７年前の下記のツイートを
見て頂ければわかると思いますが…

今は追加できのこダブルとあさりを
トッピングできるようになりました

トッピングが増えるごとに
俳優頑張ってきたんだなって感じられる
ありがとう https://t.co/0qxqN5ZJ5G pic.twitter.com/P594u3DfLl

— 山田裕貴 (@00_yuki_Y) June 28, 2023

以降、ココイチのカレーを食べた様子をSNSに投稿するなど、ブランドをこよなく愛するアンバサダーとして知られています。2023年11月に本社を訪問した際には「豚角煮ジンジャーカレーもいつか実現したらいいな」と投稿していました。

#ココイチの本社
壱番屋記念館にもお招き頂いて
最高に楽しかった
最高に美味しかった

商品開発部さんたちの場所に飾ってもらい

メッセージの中で提案した
“塩豚角煮ジンジャーカレー”も
いつか実現したらいいな〜

創業者の宗次さんご夫妻の御言葉が
素敵過ぎたので
共有です@curryichibanya pic.twitter.com/yv5SNPbSmI

— 山田裕貴 (@00_yuki_Y) November 10, 2023

今回、ココイチで商品開発をしている社員から「豚角煮の新メニュー開発のGOが出ました」と聞いた山田さんは、驚きと喜びを隠せない表情に。数十種類の中から食材を選び、真剣な面持ちで試食を繰り返す様子が映し出されています。WEB動画は2025年1月9日（木）に第2弾を、1月13日（月）に第3弾を公開予定です。

山田さんがSNSで「いつか実現したらいいな」と語っていた新メニューの開発までを描いたドキュメンタリー動画。山田さんの強いココイチ愛がまたさらに世間に伝わり、消費者へのブランドへの親近感もさらに高まりそうです。単なる広告モデルの枠を超え、積極的にメニュー開発にも関わる姿勢から、ブランドへの本気の愛情を感じます。完成した新メニューが、つい気になってしまう販促事例でした。