顔出しパネルで表情豊かに地域の魅力を発信！ 愛媛県西予市「セイ、いっぱい！西予市」

愛媛県西予市は2024年12月12日(木)に記者会見を開き、モデルで俳優の堀田茜さんを「せいよスペシャルアンバサダー」に任命したことを発表。西予市初の観光PRアンバサダーの誕生を記念し、堀田さんが表情豊かに地域の魅力を紹介するショート動画や、顔出しパネルを活用したプロモーションがスタートしました。

本施策はキャッチコピー「セイ、いっぱい！西予市」のもと、地域の認知度向上と観光誘客の拡大を目指している取り組みです。

初の観光PRアンバサダー任命の背景

西予市は四国西部に位置する自然豊かなまちで、2004年に5つの町が合併して誕生しました。2024年で合併20周年を迎える節目に、観光誘客や地域活性化をさらに推進するため、初の観光PRアンバサダーを任命。堀田茜さんの起用背景には、彼女の父親が西予市出身であり、幼少期から何度も西予市を訪れていたという「縁」があります。

※堀田茜さん

西予市は長年「にしよし」や「さいよし」と誤読されるほど都市部での認知度が低く、良いところが知られないことで購買や誘客につながっていないという課題を抱えてきました。本施策にて管家市長は「堀田さんの全国的な知名度と親しみやすさを生かし、西予市民の励みとなるような事業になることを期待している」と語っています。

「セイ、いっぱい！西予市」に込められた想い

キャッチコピー「セイ、いっぱい！西予市」には、西予市が持つ豊かな魅力が凝縮されているフレーズ。「清（セイ）な自然」「盛（セイ）な食」「勢（セイ）なアクティビティ」このような“セイ”をキーワードに、地域の観光資源や特産品の魅力を全国に伝えたいという思いが込められています。

西予市は日本ジオパークに認定されるほど地形が多様で、四季折々の美しい風景が楽しめるまち。また、かんきつやぶどう、魚介類など多品目にわたる特産品を生産しており、観光客にとっても魅力的な食文化が広がっています。

この豊かな“セイ”の数々を堀田茜さんが親しみやすく伝えることで、地域の魅力を最大限に発信できそうです。

堀田茜さんが地域を発信するショート動画と顔出しパネル

プロモーションの中心となるのは、堀田茜さんが出演するショート動画と顔出しパネル。ショート動画では、田んぼに現れる巨大な「わらマンモス」や日本一長い木造廊下で行われる「ぞうきんがけレース」など、西予市ならではのユニークな観光体験を紹介。

そこに堀田さんの明るいキャラクターと豊かな表情が加わることで、西予市の観光地や特産品がより身近に感じられる内容となっています。

また、顔出しパネルは観光客が撮影して楽しむだけでなく、SNSを通じて西予市の魅力が拡散される仕組みを採用。堀田さん自身が登場するデザインや仕掛けにより、西予市への興味が自然と広がる工夫が施されています。

都心でも展開される大規模プロモーション

今回のプロジェクトは地元だけでなく、東京など都市部でも積極的に展開。2024年12月18日(水)からは東京メトロ丸の内線・池袋駅にて堀田茜さんのポスターが掲示され、西予市の豊かな自然や文化を都会の人々に届ける機会となります。

堀田さんの愛らしい表情が目を引くポスターは、遠く離れた土地から西予市を訪れるきっかけを作ってくれるでしょう。

西予市が目指す未来

「セイ、いっぱい！西予市」は、単なる観光PRにとどまらず、地域の課題を逆手に取ったユニークな挑戦として注目されている施策。堀田茜さんの全国的な知名度と地域への愛着を活用して西予市の魅力を効果的に発信することで、観光誘客だけでなく特産品の販路拡大、さらには地域全体の活性化が期待されます。

今後も西予市は継続的なプロモーションを通じて、ますます存在を全国に広め、訪れる人々にとって魅力的な観光地として成長していくはず。「セイ、いっぱい！」に込められた西予市の挑戦は地域活性化の好例として、多くの地方自治体にとっても参考になりそうな施策でした。

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