【声優×レシピ】推しボイスで新たな料理体験。学研の音声付きレシピ本『ボイレピ』とは

株式会社学研ホールディングスのグループ会社、株式会社Gakkenは2024年12月5日(木)、人気声優32人による音声付きレシピ本『ボイレピ 心ときめく簡単朝ごはん』を発売。

この新感覚のレシピ本はWEBメディア「アイスム」で連載中の「ボイレピ♪ 朝ごはん」の内容を書籍化したもので、声優ファンや料理初心者を中心に大きな注目を集めています。

音声付きレシピ『ボイレピ』の概要

『ボイレピ 心ときめく簡単朝ごはん』は、人気声優がレシピを読み上げる音声ガイド付きのレシピ本です。江口拓也、梅原裕一郎といった豪華声優陣が参加し、まるで声優と一緒に朝を過ごしているかのようなドラマシーンから始まり、調理工程をわかりやすくナビゲート。

書籍に掲載されたレシピには二次元コードが付いており、読み取ることで音声ガイドを聴きながら実際に調理ができます。

音声は2分程度のダイジェスト版でまとめられており、調理の流れを簡潔に把握できるもの。初心者向けのレシピ「フィリピンのなすオムレツ トルタンタロン」では、田丸篤志さんのやさしい声が料理へのハードルを下げると好評です。

さらに、「シンガポールのカヤトースト」や「コロンビアのミルクスープ チャングア」など、世界の朝ごはんも楽しめる内容になっています。

料理をエンタメに昇華

『ボイレピ』は音声コンテンツ市場の成長を背景に、料理という日常的な行為を新たなエンターテインメントへと昇華させるマーケティング戦略がキラリと光る書籍。声優ファン層をターゲットにすることで、既存の料理本市場との差別化を図りつつ、新たな購買層の開拓が期待されます。

書籍化の前段階となった「アイスム」での連載は、SNS上でも「聴くだけで作れて魔法みたい」「苦手だった自炊をしてみたくなった」と話題を呼んでいました。これにより従来の料理本に対する「使いづらい」「視覚に頼る」という課題を解決し、新しいライフスタイルの提案につなげています。

また料理初心者だけでなく、忙しい日々を送る社会人や主婦層にもアピールできる点も注目したいところ。音声ガイドは声優の温かみある演技が心地良い調理体験を演出しているだけでなく、調理中に手を離せないシーンでも作業を無理にやめる必要がないため、ストレスなく料理ができそうです。

料理を「作業」から「体験」へ変える『ボイレピ』

『ボイレピ 心ときめく簡単朝ごはん』は、料理とエンターテインメントを融合させた革新的なレシピ本。音声ガイドによる利便性と声優による声やシチュエーションの魅力いった付加価値を両立させたこの商品は、書籍市場や音声コンテンツ市場において新しい価値を提供しています。

学研ホールディングスのグループ会社であるGakkenが手がけた本プロジェクトは、出版業界における新たな可能性を示す一方で、日常の家事に楽しさを提案する商品として多くの人々に受け入れられそうな予感。

『ボイレピ』が生み出す「声と料理の新しい体験」は、今後のマーケティングやコンテンツ開発の指針として注目したい施策です。

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