砂糖の救世主は某有名プロレスラー？！「砂糖」×「プロレス」異色コラボのWeb動画公開

JAグループ北海道は、「天下糖一プロジェクト」の一環として、新日本プロレスリング株式会社とコラボしたWeb動画「天下糖一戦」を、2024年9月19日（木）より公開しました。

肥満や虫歯、糖尿病など、現代の日本では「不健康なもの」として扱われている砂糖。過度の糖質制限が促されることもあり、消費者志向の変化や人工甘味料の需要増加などにより、砂糖の消費量は年々減少傾向にあります。

一方で、砂糖の主成分である糖質は重要なエネルギー源であり、「天下糖一プロジェクト」は、砂糖の正しい知識を発信することで、砂糖のイメージアップと消費拡大を目指す取り組みです。

今回のWeb動画では、”砂糖の救世主”「サトウ・ザ・シュガー」VS「ムトウ・ザ・ブラック」よる世紀の一戦・「天下糖一戦」で、砂糖を摂るメリットを訴求します。

ゴングが鳴って試合が始まると、疲れが溜まっているというサトウ・ザ・シュガーは、ムトウ・ザ・ブラックに技をかけられ、いきなりのピンチに。しかし、セコンドから角砂糖を補給されると、砂糖のパワーで技を跳ね返し形成逆転。すかさず解説者が「足りなくなったブドウ糖を砂糖から補給したことで、回復したと思われます」と、しっかりと砂糖の知識を付け加えます。

復活したサトウ・ザ・シュガーは、北海道・札幌にちなんだ「締めパフェホールド」を繰り出します。動けないムトウ・ザ・ブラックは、砂糖を口にすると、分泌されたセロトニンの効果で力が抜けてリラックス。その瞬間を見逃さなかった、サトウ・ザ・シュガーの技が決まり、「天下糖一戦」はサトウが勝利を収めました。

砂糖の救世主として活躍した覆面レスラー・サトウの正体は、プロレスラーの真壁刀義さん。真壁さんはスイーツ好きとして知られ、ご本人のイメージを活用することで、納得感と話題性の高いプロモーションになっています。

対戦相手の”無糖派”レスラー・ムトウは、同じくプロレスラーの本間朋晃さん。さらに、レフェリー役やセコンド役にも「佐藤」さんが出演。「天下『糖』一戦」というネーミングも含め、演出やキャスティングからも「砂糖」へのこだわりが感じられます。

プロレスの試合を臨場感たっぷりに描きながらも、砂糖を摂取するメリットを分かりやすく盛り込み、砂糖の正しい知識が随所に散りばめられたこの動画。砂糖とプロレスの異色のコラボが注目を集めそうな施策です。

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