その場で前髪リセットもできちゃう！前髪あるあるが集まる「前髪展」開催

花王株式会社は、東急プラザ原宿「ハラカド」にて、2024年8月23日（金）〜2024年8月25日（日）の3日間限定で、ポップアップイベント「前髪展 presented by ケープ&リーゼ」を開催します。

イベントでは、「まるで芸術作品な前髪たちを展示する美術館」をコンセプトに、繊細でアンニュイな人物イラストで人気イラストレーター・深川優さんが書き下ろした「前髪あるある」シーンのイラストが展示されています。朝起きたら爆発していた前髪や、うまく決まらない前髪、ばっちり固めた完璧な前髪など、誰もが経験したことのある前髪あるあるが消費者の共感を呼びそうです。

さらに、会場には、その場で前髪を整えられる前髪リセットスポットが用意されています。「リーゼ サラサラ前髪復活パウダー」「ケープ FOR ACTIVEスプレー」「ケープFOR ACTIVE 前髪ホールドマスカラ」などのスタイリング商品を実際に使用でき、ヘアセットへのモチベーションが上がったタイミングで、商品の良さを体感させることが可能です。お出かけ中に汗や湿気で前髪が崩れてしまうこの季節、多くの消費者に共通する困りごとにアプローチした体験ブースの設置は、話題性やブランドのイメージアップにも繋がりそうです。

来場者には、深川さんのオリジナルイラストが描かれた美術館チケット風のステッカーを無料配布。さらに、ミニサイズの商品が当たるSNS投稿キャンペーンも開催しており、SNS上での拡散を狙った工夫にも余念がありません。

「芸術前髪」という斬新なコンセプトと人気イラストレーターによる作品の展示で、幅広いユーザーの興味を喚起しつつ、その場で商品を体験できる導線にすることで、プロモーション効果の最大化が期待できる施策です。

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