大切なのは機能よりもキャラ作り！正統派・ハード・セクシー・あざといの4キャラに変身

『手のひらのスタイリスト』というコンセプトのもと、サロンクオリティのスタイリングアイテムを展開している「LIPPS（リップス）」から、今旬の俳優・モデルの鈴鹿央士さんを起用した新TV-CMが公開されました。

Z世代に人気のヘアサロン「LIPPS hair（リップスヘアー）」のスタイリストたちが、日々追求する髪の毛一本一本にまでわたるヘアスタイルへのこだわりを、自宅でもそのまま体験、体現できるよう、こだわって作られています。そのなかでも、全9種類あるヘアワックスシリーズは、自分の思い描く「カッコいい」を叶えられるアイテムとして、Z世代の男性を中心に好評な商品です。

新TV-CMでは「Playful Hair! ヘアスタイルを自由自在に楽しもう」というコンセプトのもと、鈴鹿さんが「LIPPS」のヘアワックスを使った、まったく異なる4つのスタイリングを披露しています。「LIPPS」のヘアワックスたちがスタイリストとなって鈴鹿さんに魔法をかけ、変身させていくというユーモアのある世界観と、4変化する鈴鹿さんの演技、そしてちがったイメージに仕上がった髪型がキャッチ－な仕上がりとなっています。

「ソフト」「ミディアム」「ハード」などメンズヘアの商品属性は、商品特性によるネーミングにどうしても偏りがちです。鈴鹿央士さんを起用し、それぞれの商品でどんな自分になれるのかをキャラクタライズして、具体的にイメージしやすくしているところがポイント。ユーザーが求めるのは「商品購入の先にある自身の変化」です。ついつい商品説明をしたくなりますが、そこをユーザー目線の内容に特化させた施策は、ありそうでいてそんなにはない広告でしょう。今回登場したのは4種類のみでしたが、商品は全9種類あるとのこと。ほかのアイテムについてもどんな仕上がりイメージになるのか、追加のCMが制作されるのかも期待したいところです。

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