「白い恋人」50周年でロゴ・パッケージ刷新 北海道への思いを次の50年へ

石屋製菓株式会社は、1976年の発売から50周年を迎えた北海道土産「白い恋人」のパッケージデザインを、2026年12月から順次刷新します。あわせて、50周年を記念したキャンペーンやイベントを展開します。

ブランドリニューアルでは、長く親しまれてきたデザインを受け継ぎながら、全体をより印象に残りやすい形へ進化させます。ブランド名「白い恋人」の文字はそのまま継承。発売以来使われてきた雪の結晶をモチーフに、新しいロゴマーク「ホワイトスノー」をデザインしました。今後はパッケージ、グッズ、店舗装飾などに広げます。

パッケージでは、雪の結晶、ハート、リボン、ハートの中に描かれた利尻山といった既存の要素を残しながら、デザインを刷新します。利尻山は抽象度を上げたイラストとし、パッケージ全体になじむ表現へ変更しました。長く代表色として使われてきた鉄紺色も、現代的な明るさを加えた色へ変更。ブランドカラーとして定め、包装紙と個包装の色を統一します。

50周年記念キャンペーンのコンセプトは「北海道に恋して50年」です。そこには、北海道が世界中の人々にとって魅力的で幸せな場所であり続けることを願う思いが込められています。特設サイトでは、商品の歴史、リニューアルの解説、新商品や北海道内のイベント情報などを発信します。

2026年12月27日（日）から2027年1月4日（月）までは、新千歳空港で体験型イベントを開催。フォトスポット、巨大カプセルトイ、ミニゲームを用意し、「白い恋人」の世界観に触れられる場をつくります。また、12月からXで、「白い恋人」の缶の活用方法や思い出などを募る写真投稿キャンペーンも実施する予定です。

今回のリニューアルでは、長く親しまれてきた文字やモチーフを残しながら、新しいロゴマークやブランドカラーを取り入れています。パッケージ刷新に加え、空港での体験イベントや生活者の思い出を募る企画まで予定するブランディング事例です。

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