キリンビールとサウナイキタイの共同企画 父を想う娘の言葉で「糖質ゼロ」の真価を描く

キリンビールは、「キリン一番搾り 糖質ゼロ」の新WebCM「父の葛藤」篇を2026年5月25日（月）に公開し、同時にサウナ検索サイト「サウナイキタイ」との共同企画を始動しました。

温浴の後に冷たい1杯を欲する本能的な欲求と、健康への配慮から生じるためらいという、生活者が抱えるリアルな葛藤に正面から切り込む試みです。

CMでは、豊川悦司さん演じるちょっと頑固な父親と、中条あやみさん演じる娘の掛け合いが描かれています。

サウナ上がりにビールの誘惑と戦う父親に対し、娘が「戦うべき相手はビールではなく糖質」と諭すセリフは、糖質とおいしさは無関係というプロダクトの強みをユーモラスに表現しています。

2人の掛け合いによって「飲みたいけれど我慢する」というジレンマを解消し、気兼ねなく楽しめるものとして商品の立ち位置を昇華させました。

この親子の演出設定は、公開から約3週間後に控える父の日に向けて、父親の健康を気遣ったビールを贈るという具体的な選択を促す効果も見込めそうです。

同時に展開される「ビールも飲みたい キャンペーン」は、サウナイキタイに実装されている、日々のサウナ記録や感想を投稿できる機能「サ活」を活用したプロモーションです。（特設サイトはこちら）

公式アプリやWebから、ビールの写真とともにサウナ体験を投稿すると、毎月抽選で商品1ケースとオリジナルステッカーが当たる連動企画を約半年間にわたり展開予定。

ビールの銘柄は問わず、普段のサウナ記録の流れで自然に飲用シーンを投稿してもらうことで、「サウナ後にはビール」という習慣そのものの普及を促す狙いがうかがえます。

こちらと並行し、手軽に参加できるXでの引用リポスト企画も、約1ヵ月間の期間限定で実施します。

＼サウナ後に着替えTシャツは必須👕♨️／

サ活のおともにぴったりな
オリジナルTシャツ＆オリジナル水筒をプレゼント！🍺

【応募方法】
①@ichiban_KIRIN をフォロー
②この投稿を引用リポスト
③ご希望商品 #オリジナルTシャツ or #オリジナル水筒 をつけて投稿#ビールも飲みたい

— キリン一番搾り生ビール (@ichiban_KIRIN) May 25, 2026

ビールが飲みたくなるシチュエーションに着目し、双方の価値を高め合う今回の共同企画。

「サウナー」に特化した本キャンペーンは、健康を気遣って最高の1杯を諦めていた層を狙い撃ちし、新たな飲用シーンを広げていく契機となるでしょう。

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