2月22日14時22分に一斉乾杯！　1日限定の“あわちゃん”店舗乗っ取りイベント

2025年2月22日、横浜ビールの看板商品・ピルスナーを乗っ取る形で誕生した「ピルスニャー」を誕生させた猫の「あわちゃん」。発売1周年を記念し、2026年2月22日（日）に横浜ビール直営レストラン「UMAYA」1階「YOKOHAMA BEER STAND」にて、1日限定の店舗乗っ取りイベントを開催します。

あわちゃんの“犯行予告”によると、当日11:30からYOKOHAMA BEER STANDを占拠するとのこと。現在、スタッフはその可愛さ（と魔力）によって洗脳状態にあり、解放の条件として「当日、ピルスニャーで乾杯する人を大勢集めること」を要求しています。

さらに、猫の力が最も強まるとされる14時22分（PM2：22）には、店内全員で「ピルスニャー」を掲げて一斉乾杯を実施。当日はイベント限定「ピルスニャー THE DRAFT（ドラフトビール）」の注文者に、オリジナルステッカーを配布予定です（なくなり次第終了）。

あわせて、栓抜きやランチトートバッグ、アクリルキーホルダーなど、あわちゃんをあしらった1周年記念グッズも販売します。

オリジナルラベルビール「ピルスニャー」の発売1周年を機に実施する販促施策。記念日である2月22日と猫の日を絡めることで、さらなる話題化を狙っています。

2月22日と「PM2:22」という時刻を掛け合わせた参加型演出により、来店動機を高めながら商品注文へとつなげる設計が特徴的。犯行予告やミッションなど、ストーリー仕立ての世界観で、イベントの参加の楽しさと購買促進を両立させた好例です。

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