産官学連携の取り組みが結実　フレッシュな感性光る「赤美味」新ロゴお披露目

愛知県西尾市の特産ミニトマト「赤美味（あかうま）」が、新たな装いで市場に登場します。デザインを手掛けたのは、広告デザイン専門学校（愛知県名古屋市）の学生たち。産官学が連携して実施した「デザイン共創プロジェクト」から生まれたロゴは、地域ブランドの発信力強化を図る取り組みです。

プロジェクトそのものは2025年12月18日（木）に協定を締結し、23日（火）に西尾市役所で成果報告会を開催しました。この協定は、情報過多の現代において「強い発信力」を追求するためのもの。紙媒体から電子媒体への情報発信のシフトが進むなかで、デザインの重要性が高まるととらえて、デザインを専門的に学ぶ学生の若い感性と知識を地域活性化に役立てるといいます。

このミニトマトをめぐる取り組みでは、学生が農園を訪れ、実際に赤美味を試食しながら「つながり」をテーマにデザインを構築しました。完成ロゴは、従来の親しみやすさを残しつつ、丸みを帯びた文字で柔らかさを演出。明るい色調が特徴です。

JA西三河ミニトマト共選組合の天野代表は、マンネリを感じていたロゴが、若い子たちの感性で立派リニューアルされたことを喜んでいるといい、西尾市長・中村氏は「市にとっても、生産者の皆さんにとっても意味がある事業になった」とコメントしています。

また、学生からは「実力が評価され自信につながった」「イメージを形にする過程が楽しかった」と喜びの声があがりました。

新ロゴは今後、商品パッケージや販促物、イベントなどで展開予定。赤美味は冬から春にかけて生産量を伸ばし、4月下旬から5月に最盛期を迎えるという品種です。新ロゴが話題となれば、今後販路拡大と地域発信力の強化が期待されることでしょう。

今回のプロジェクトは、赤美味ロゴを含めて計5テーマを展開。「『ほんものづくり隊in西尾』冊子の表紙」「窓口時間変更ポスター」「採用ブース」「がん検診用封筒」のデザインに学生たちが取り組んでいるそうです。

学生が農園を訪れ、試食や現場体験を通じてブランドの背景を理解し、若い感性でデザインを再構築した産官学連携の取り組み。

既存ブランドのマンネリ打破や、若年層との接点を求める企業や自治体であれば、新しいストーリーを生み出し、SNSやメディアでの拡散力を高めるヒントとなるマーケティング事例です。

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