「おかげ犬」を伊勢の道しるべに　新たなブランド体験を創出する赤福・五十鈴茶屋の広告施策

株式会社赤福は、和洋菓子ブランド「五十鈴茶屋」の40周年を記念して、2025年12月15日（月）より近鉄名古屋駅ホーム内の看板広告をリニューアルします。

リニューアルでは、これまで掲載されてきた「赤福」ロゴ中心の看板から、同ブランドの焼き菓子「おかげ犬サブレ」のキャラクター「おかげ犬」が登場するデザインへと刷新されます。おかげ犬の周りには、伊勢神宮やおかげ横丁、名古屋と伊勢を結ぶ近鉄特急「しまかぜ」や赤福餅など、伊勢の名所や名物が描かれ、伊勢の魅力を一目でイメージできる、印象的なビジュアルに仕上がっています。

さらに、看板の一部にはスマートフォンで読み込めるQRコードが組み込まれており、読み込むとおかげ犬を主人公としたショートアニメーションが楽しめます。

ショートアニメは「おかげ犬とおかげまいり」をテーマに、おかげ犬が名古屋から伊勢への旅行を楽しむストーリー。特急「しまかぜ」で伊勢へ向かうシーンから、伊勢神宮参道の賑わう五十鈴茶屋の店舗でくつろぐひとときが犬の視点で描かれます。おかげ犬を通じて伊勢旅行の楽しみ方を提案することで、まさに「伊勢旅行の予告編」となるようなワクワク感のある映像となっています。

看板広告が掲載される近鉄名古屋駅は、他地域から伊勢へ向かう拠点。名古屋という“伊勢旅の玄関口“での展開により、観光客に旅行の期待感を膨らませてもらうだけでなく、新たなターゲットにも接触でき、伊勢の魅力をより多くの人に伝播させるプロモーションとなりそうです。

また、看板リニューアルに合わせて、2026年1月上旬からは近鉄名古屋駅改札内ファミリーマートにて「おかげ犬サブレ」が販売開始される予定。看板広告でのキャラクターの認知拡大とあわせて商品の販売促進も期待されます。

リニューアルした看板前で撮影した写真にハッシュタグ「#おかげ犬とおかげ参り」をつけて投稿すると、Instagramのおかげ犬アカウントからメッセージが届くキャンペーンも開催されます。ユーザーとキャラクターとの接点をオンラインで創出しながら、SNSでの認知拡大を図る施策にも余念がありません。

キャラクターの活用や、伊勢のアイコンともいえるスポットや名物をあしらった看板デザインなど、広告ビジュアルの大胆な刷新で、伊勢観光をより魅力的に表現し、ブランドの認知やブランド体験の強化に繋がる事例となっています。

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