オーストラリアの魅力とは？　観光局が本気で解説

海から山から砂漠まで……世界6位の面積の大きさと雄大な自然を誇るオーストラリアにとって観光業は経済上とても重要な役割を果たしている一方で、太平洋の南にあるという地理的なデメリットがあるため、いかにして海外からの旅行客を呼び込めるかが鍵。

そんなデメリットを覆すほどの魅力が詰め込まれた国であるというストレートなメッセージを表現した長尺映像が、政府の観光局であるTourism Australiaから公開されました。

「“グッデイ！”ではじめよう」という動画の主役を務めるのは、オーストラリア旅行に行ったものの何もない砂漠の真ん中で迷子になってしまった1人の男性。途方に暮れていると突然オーストラリアを代表する自然保護活動家・テレビ司会者のRobert Irwin氏が現れ、オーストラリアの魅力を説明しながらオフロード車で砂漠を爆走する様子が描かれます。

アシカやエミューをはじめとした野生動物たちから、長い歴史を誇る文化的な魅力、近代的な街や見渡す限りの星空が演出するロマンチックな景色の中、恋に落ちるカップルの様子を通じて人生に必要な刺激がなんでもオーストラリアにあることを訴求しているのです。

さまざまな顔を持つオーストラリアの魅力を描きながら、説明っぽさを感じさせないダイナミックな映像構成は秀逸で、締めとして使われているオーストラリア独特のカジュアルな挨拶「グッデイ」もちょうどいい塩梅の“らしさ”を演出。

同時公開されたメイキング映像ではRobert Irwin氏のお茶目な様子が余すところなく紹介されており、言葉と映像の両方でしっかりと訴求をしつつもエンタメとして落とし込むことの重要性を改めて気づかせてくれるCMでした。

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