Z世代のスターが軽やかなステップで魅せる。コンバースの新作グラフィック＆ムービー

2025年春夏シーズンより、コンバースは「自らの選択こそが個性やクリエイティビティの表れである」という考えのもと「This is me.」をテーマに、それぞれの選択を行なってきた個性豊かな表現者たちとさまざまなコンテンツを展開していきます。

本テーマの第一弾として登場したのが、アメリカと日本を拠点に活動するグローバルアーティスト・Ayumu Imazu氏。彼の圧倒的なダンスパフォーマンスと「進化系オールスター」TREKWAVEを融合させたグラフィック＆ムービーは、Z世代の価値観に深く共鳴し、ブランドの進化を象徴する内容です。

「This is me.」が描く未来のブランド像

コンバースの「This is me.」というテーマに込められているのは、製品を通じて消費者自身の個性や価値観を尊重するという強いメッセージ。自己表現を重視し多様性を受け入れるZ世代に向けたこのアプローチは単なる商品提供を超えて、ブランドとしての存在意義を再定義するものです。

「選択」という概念を中心に据えた本施策は、消費者が自分らしさを見つけて体現するためのパートナーとしての役割をコンバースに与えていることが伺えます。

Ayumu Imazu氏「This is me.」を体現

Ayumu Imazu氏は幼少期からダンスを始め、ニューヨークへの留学経験を経てグローバルに活躍するアーティスト。彼の活動は挑戦し続けるZ世代を代表するものであり、今施策のテーマ「This is me.」を体現する存在として抜擢されました。

※Ayumu Imazu氏

彼が着用する「ALL STAR® TREKWAVE CS OX」は、伝統的なオールスターにトレッキングシューズの要素を取り入れた新しいモデル。厚みのあるボリュームソールやスエードのディテール、半透明のアウトソールといったデザイン要素は、Z世代が重視する「多用途性」を体現し、機能性とデザイン性を高次元で融合しています。

ニューヨークの街並みを背景に展開されるAyumu氏のダンスパフォーマンスは彼のルーツであり、リアルな日常を表現するもの。このロケーション選びもただの広告撮影ではなく、彼の人生や価値観を通じてブランドメッセージを具現化するための重要な要素と言えるでしょう。

シンプルだからこそ伝わるブランドの本質

今回のグラフィック＆ムービーでは余計な演出やコピーを排除し、Ayumu Imazu氏のパフォーマンスとTREKWAVEそのものに焦点を当てています。このミニマルな表現は情報過多の現代において逆に目を引き、ブランドの本質を際立たせる効果を発揮しそう。

コンテンツそのものがメッセージを語り、消費者が自らその意図を汲み取る仕掛けは、ブランドが提供する価値や選択肢を自分で発見したいといった好奇心旺盛なZ世代に深く刺さりそうです。

ブランドの未来像を提示する施策

コンバースの「This is me.」はZ世代の価値観に寄り添い、共感と信頼を築く戦略的な取り組み。Ayumu Imazu氏の挑戦し続ける姿勢とTREKWAVEの進化が見事に融合した今回の施策は、製品プロモーションのみで終わらず、まさにブランドの未来像を示しています。

本施策は現代のブランディングにおいて、消費者との真のつながりを構築する重要性を再確認させてくれる施策でした。

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