音楽を通じて食事空間を豊かに。やよい軒が季節と時間帯に合わせた冬のプレイリストを提供

定食レストラン「やよい軒」を2024年11月末現在国内359店舗展開する株式会社プレナスは、2024年12月26日(木)から2025年2月末まで、店内BGMとして『やよい軒プレイリスト』の冬バージョンを提供します。

本取り組みはブランドコンセプト『Precious to me.今日に、よいもの。』を体現するだけでなく、音楽を通じて食事空間をより豊かにする新たな挑戦です。

「やよい軒プレイリスト」の特徴

やよい軒プレイリストは、最新の楽曲や季節感を取り入れた楽曲を新旧洋邦織り交ぜて選曲し、店舗で流すBGMとして提供。朝・昼・夕方/夜・深夜といった時間帯ごとに楽曲を変化させることで、訪れるたびに異なる音楽を楽しむことができます。

冬バージョンは、寒い季節に心を温める穏やかな曲調の楽曲を中心に構成されており、12月にはクリスマスシーズンに合わせた特別な選曲も取り入れるなど、季節感を大切にしているところは特徴的。このように食事の時間を心地よいものにするだけでなく、顧客の記憶に残る空間を作り出しています。

音楽を通じたブランド価値の向上

やよい軒が音楽を取り入れた背景にあるのは、「より居心地のよい食事空間をお届けしたい」という願い。公式SNS（X、Instagram、LINE）では新商品情報の配信を行うと同時に、特設サイトでは『やよい軒プレイリスト』の楽曲情報を公開しています。

さらに、次回のプレイリストの選曲リクエストも受け付けており、顧客の意見を反映させる仕組みも。

こうした顧客参加型の取り組みは、ブランドに対する親近感や信頼感を高める効果が期待されます。音楽を通じた新たな接点を創出することで、やよい軒は「食事をする場所」以上の存在として顧客の心に定着しそうです。

ブランドコンセプトと選曲の調和

『Precious to me.今日に、よいもの。』というブランドコンセプトには、「⽇本の⾷は、世界をもっと笑顔にできる。」というやよい軒の考えが込められています。

同コンセプトは、やよい軒プレイリストの選曲にも色濃く反映。例えば、朝には目覚めを促す爽やかな曲、昼には活力を与える曲、夜にはリラックスできる曲、深夜には穏やかな曲が流れるように工夫されています。

さらに、春には緩やかなテンポの楽曲、夏には軽快で明るい楽曲、秋には温かみを感じる豊かな色彩の楽曲、冬には穏やかで心が和む楽曲が選ばれるなど、季節感に合わせた細やかな配慮がなされているところは秀逸です。

このような選曲はブランドコンセプトを顧客に感覚的に伝える役割を果たしており、食事そのものを特別な体験に変えてくれそうです。

新ロゴと新たな顧客接点

やよい軒は2023年に新しいロゴやシンボルマークを導入し、ブランドイメージの刷新を図りました。新しいロゴは、伝統的な「和」の要素を残しつつ、モダンで国際的なデザインを採用。このデザインの刷新は、国内外の顧客に「やよい軒」の魅力を伝えるステップとなっています。

『やよい軒プレイリスト』は、この新たなブランド戦略の一環として位置づけられており、特設サイトやSNSを活用した楽曲情報の公開を通じて、オンラインとオフラインの両方で顧客体験を強化する施策のひとつ。音楽による新たな体験は、やよい軒のブランドをさらに深く顧客の記憶に刻むものとなっています。

音楽を活用した飲食店の未来

『やよい軒プレイリスト』は、単なるBGMの提供ではなく、音楽を通じて顧客体験を豊かにする革新的な取り組み。店舗で流れる曲が顧客の記憶に残ることで、「やよい軒＝心地よい空間」というブランドイメージが形成されます。これにより、リピーターの増加やSNS上での話題性の向上も図れそうです。

音楽は、人々の感情や記憶に深く刻まれるきっかけとなるもの。やよい軒が音楽を通じて提供する体験は食事の提供を超え、日常の中に小さな癒しと喜びをもたらす存在として顧客の心に響くことでしょう。

今後もこの取り組みはさらに進化していき、より多くの顧客に感動的な体験を届けていってくれるはず…。やよい軒の次なる挑戦にも、大きな期待が寄せられます。

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