つくっているのは、食事だけじゃない。提供価値のシフトが巧みなマクドナルドの広告

Case: Tray mat

ポルトガルで実施されたマクドナルドのシリーズプリント広告をご紹介。
同国での25周年を祝福して、こんなトレーマットをベースにしたクリエイティブが制作されました。

［サンデー篇］

This tray already served 4,597 caramel tasting kisses.

このトレーはこれまで4,597回ものキャラメル味のキスをお届けしています。

［ポテト篇］

This tray already served 59,892 fries of which 1,390 were stolen by the person sitting next to you.

このトレーはこれまで59,892本ものポテトをお届けし、そのうち1,390本があなたの隣に座っている人に盗まれました。

［コーラ篇］

This tray already served 10,453 laughs caused by the sound of straw. SLURP!

このトレーはこれまでに10,453個ものストローの音が引き起こす笑いを届けました。ずるずる！

マクドナルドが届けているのは単なる商品ではなく、その先にある体験や楽しい時間であることを、コピーに乗せて、マクドナルドの定番のメディアであるトレーマットに配置しました。

すべてに共通するタグラインコピーは以下の通り。

25 years making every meal a happy meal.

すべての食事を楽しい食事にしてきた25年間。

自分たちが提供するものを改めて見直すことで25周年を祝福したマクドナルドのシリーズプリント広告でした。

(via Ads Of The World)