確固たるブランドイメージを活かしきったギネスの良質な広告

Case: Anthem

ラグビー イングランド代表チームのスポンサーを務めるギネスが実施したお洒落なプリント広告をご紹介します。

そのクリエイティブがこちら。

真っ黒のバックを背景に、白いユニフォームに身を包んだイングランド代表のラグビー選手たちが、肩を組んで整列し、国歌斉唱しているというビジュアルです。彼らのすぐ下にギネスのロゴマークがあることにより、ギネスのパイントグラスに注がれた黒ビールを表現していることがわかります。

コピーは、“Proud Sponsors of England Rugby.”（イングランドラグビーのスポンサーです。）
コピーのある位置が丁度グラスの底をイメージして配置されているものと推測されます。

「選手たちがナショナルチームの一員として誇りを胸に試合に臨むように、我々も誇りをもってスポンサーを務めます」というメッセージをコミュニケートしているようです。

黒ビールと言えば…ギネスという、長年にわたって築き上げてきたブランドイメージを十分に活かした素敵な表現でした。

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