ドリンク購入で無料サンプリング｜カフェトラックで拡張する新製品の体験型イベント

ブランドにとって、新商品をどのように印象づけるかは永遠の課題です。ロンドン生まれのラグジュアリーフレグランスブランド「モルトンブラウン」が導き出した答えは、“香り”からではなく“味”から入るアプローチでした。

モルトンブラウンジャパン株式会社は、2026年3月18日（水）、日本文化への敬意を込めた新コレクション「ティーセレモニー」を発売。これを記念し、4月24日（金）～29日（水）に丸の内仲通りにて、5月2日（土）～6日（水・振休）に軽井沢プリンスショッピングプラザにて、カフェトラックを展開します。

提供されるのは、最高品質のオーガニック抹茶にこだわる「THE MATCHA TOKYO」と共同開発した抹茶ドリンクや抹茶カステラ。茶道家・小堀宗翔氏の監修により、伝統とモダンが融合した上質なメニューが揃います。

会場では、ドリンク購入者に新コレクションの「ティーセレモニー」のサンプル引換券を配布。抹茶の余韻とともにフレグランスを体験させる、二段構えで体験へとつなげる施策です。

さらに、Instagramへの投稿で一輪の花をプレゼントするキャンペーンも実施。SNSを通じた自然な認知拡大を図りつつ、ブランドの世界観を五感すべてで伝える試みです。

フレグランスの新作を、あえて香りではなく「抹茶」という共通点から訴求。カフェトラックで立ち寄る動機をつくり、購入者にサンプル引換券を渡すことで新コレクション体験へ誘導します。

Instagram投稿特典による拡散も組み合わせ、ドリンク購入を入口に新商品の体験へとつなげる、回遊型の販促施策です。

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