2026.04.10

原宿が刷新された“ヒゲのおじさん”だらけに！？「ブラックニッカ」70周年大型PR

アサヒビールとニッカウヰスキーは、「ブラックニッカ」ブランド誕生70周年を機に、パッケージリニューアルや缶ハイボールの発売、各地での体験型イベント、札幌・すすきのの象徴的看板の刷新など、複数施策を組み合わせた大規模なプロモーションを展開しています。

2026年4月6日（月）から12日（日）まで、東急プラザ原宿「ハラカド」では「あなたの知らないブラックニッカ展」を開催中です。生成AIを活用して“ヒゲのおじさん”ことキング・オブ・ブレンダーズに変装したステッカーを作成できるブースや、彼のニックネームを来場者に委ねる参加型企画などを用意。ブランドアイコンを起点とした展示体験を来場者とともにつくり上げます。

皆、遊びに来てくれたかの！？
⬛️あなたの知らないブラックニッカ展⬛️

東京の東急プラザ原宿「ハラカド」6・7階屋上で4/12(日)まで開催中じゃ！風が心地よいテラスで新発売のハイボール缶を愉しめるぞい！わしの新ニックネームも募集中！また、ぜひ、わしに変装したステッカーをつくってほしいのう！ pic.twitter.com/VIQzXRuJtV

— ブラックニッカ【公式】 (@nikka_jp) April 9, 2026

会場外では、「ブラックニッカクリアハイボール」の缶体を背負った「ブラックニッカ隊」が原宿エリアを回遊。街中に掲出された屋外広告と連動しながら、イベントへの誘導と商品認知を立体的に広げます。20～30代の若年層やハイボール好きとの接点を創出するため、原宿という街そのものを活用し、エリア全体を舞台とした展開が特徴です。

＼キーワードは「ブラックニッカ」／

東京・渋谷、原宿の街には、わしが屋外広告でいろんなところにおるぞい！そして今、大きなブラックニッカハイボールを背負った「ブラックニッカ隊」が街を歩いておる！皆に渡したいものがあるので、見かけたらぜひ「ブラックニッカ！」と声をかけておくれ！ pic.twitter.com/AnuIpg0luR

— ブラックニッカ【公式】 (@nikka_jp) April 6, 2026

一方、札幌・すすきの交差点のシンボルともいえる大型看板には、「すすきのの顔が変わります。（ちょっとだけ）」と書かれた垂れ幕を掲出。公式Xで「お色直し中」として4月7日（火）のお披露目を予告した投稿は、大きく拡散されました。エイプリルフールの演出も交えた段階的な発信によって、公開日までの待ち時間そのものを話題化。

＼4月7日まであと4日／
すすきの交差点からわしがいなくなったことで、巷は少々ざわついとったようじゃな！どんな顔になるのか！？期待しとる皆も多いじゃろうが、幕に書いてあるように変わるのは本当に「ちょっとだけ」じゃからな！ブラックニッカを愉しみながら、ゆるりと待っていておくれ！ pic.twitter.com/ybpopaB906

— ブラックニッカ【公式】 (@nikka_jp) April 3, 2026

看板は、長年親しまれてきたステンドグラス調の表現から、クリアな印象の絵画調へと刷新され、13年ぶりとなる大きな変化が加えられました。

【大切なお知らせ】
「ニッカウヰスキー【公式】」は4/6から「ブラックニッカ【公式】」として装い新たに投稿していくぞい！わしはお肌スベスベ✨にしてその日に備えておる！ユーザー名は @nikka_jp のままじゃよ！よろしく頼むぞい！#エイプリルフールに本当のことを言う

←今週まで　　シンわし→ pic.twitter.com/vIFDhWuNLG

— ブラックニッカ【公式】 (@nikka_jp) March 31, 2026

さらに、「ブラックニッカハイボール」とB級グルメを組み合わせたイベント「ブラックニッカ絶品B級グルメフェス 2026～クセのないクリアな味わい～」を、仙台市で4月25日（土）・26日（日）、札幌市で5月23日（土）・24日（日）に開催します。

昨年の同イベントは、俳優・成田凌さんを起用したビジュアル訴求を行っていましたが、今年はリニューアルした“ヒゲのおじさん”を前面に据え、ブランドアイコンを軸とした構えへとシフトしています。