光の演出で”誰かの心に想いを灯す” ギフトの新定番を提案するヨックモックのPR施策

東京・青山のクッキーブランドとして洋菓子店を運営する株式会社ヨックモックは、2026年3月25日（水）～3月29日（日）にイベント『「シガール®」でつなぐ、やさしい灯（ともしび）のメッセージ展』を開催します。
新商品「ドゥーブル シガール」の発売に合わせて「KITTE 丸の内」で展開する参加型企画です。

「ドゥーブル シガール」は、1969年から続くロングセラー商品「シガール」と、シガールにミルクチョコレートが詰まった「シガール オゥ ショコラ」をひとつの缶にまとめた詰め合わせ商品。2つの商品を同時に味わえる、ギフトシーンの新定番として提案しています。

「誰かの心に想いを灯す」をテーマにしたイベントの舞台となるKITTE 丸の内は、旧東京中央郵便局跡地に建てられた商業施設です。

会場で“贈りたい相手への気持ち”をオリジナルはがきに書くと、光の演出とともに大型モニターに投影され、はがきはそのまま投函して相手に送ることも可能。館内には東京中央郵便局が併設されており、メッセージを書いてから届けるまでの一連の流れをスムーズに体験できます。

同コンテンツの参加者には「シガール」と「シガール オゥ ショコラ」をプレゼント。体験をきっかけに自社商品を食べてもらい、新商品・既存商品の認知を高める意図が感じられます。

さらに、大型モニターとはがきによるメッセージコンテンツに加え、4人の文筆家による作品を展示し、シガールがつなぐやさしい言葉の世界を多角的に表現します。

また、会場内には新商品の缶デザインをあしらったモニュメントを設置。「シガール」の青色、「シガール オゥ ショコラ」の赤色とそれぞれのコンセプトカラーを、夕暮れから夜へ移ろう空のグラデーションに見立てています。

イベント期間中は来場者限定キャンペーンを実施し、対象商品を合計5,400円（税込）購入した人へオリジナル手ぬぐいをプレゼント。参加型コンテンツやサンプリングで集客し、ノベルティで購買意欲を刺激します。

さらに、イベント開催と合わせて、キャンペーン専用の特設サイトを公開しました。新商品を贈りたい相手とのエピソードを入力して体験できる光の演出や、オリジナル手ぬぐいの抽選、文筆家による作品展示など、会場での体験をオンラインでも再現。会場に足を運べない生活者にも接点を広げています。

新商品をギフトとして訴求し、「贈りたい気持ち」を可視化する参加型販促イベント。東京中央郵便局が併設されている会場の立地を生かし、メッセージを書いて投影するだけにとどまらず、はがきで送れる二段構えの施策となっています。

さらに、商品のサンプリングと購入特典も用意し、試食から購入までの動線確保も抜かりありません。特設サイトでもリアルイベント同様の体験や抽選を用意し、来場できない層まで接点を広げているのも強みです。

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