太宰府で飛躍の象徴を振る舞う 茅乃舎の素材と立地を生かした合格祈願PR

福岡の老舗調味料メーカー「久原本家」が展開する和風調味料ブランド「茅乃舎」が、飛躍の“あごだし”振る舞いイベントを開催。福岡県太宰府市にある太宰府天満宮参道店にて2026年1月9日（金）から17日（土）まで実施しました。

このイベントは、新年のはじまりと、大学入学共通テストを控える時期に合わせて企画されたもの。新たな1年での挑戦や、受験シーズンを迎える人びとを応援したいという想いが込められています。

「あご（飛び魚）」はその名の通り、飛躍を連想させる縁起の良い食材です。期間中、あごだし入りの「和風だしスープ 梅」の振る舞うことで、太宰府へ参拝に訪れる人びとの飛躍を願います。

さらに、同店で商品を購入した人には、太宰府天満宮参道店限定デザインの「飛躍のあごステッカー」を配布。合格を連想させる五角形のステッカーは、飛躍祈願の文字やあご（飛び魚）、そして太宰府らしい梅をあしらった、明るく親しみやすいデザインが印象的です。

イベント初日の1月9日には、受験生やその家族、初詣の参拝客などが来店。温かいだしを味わいながら、新年のスタートと飛躍への想いを受け取る様子が見られました。

福岡発祥の茅乃舎が、全国から受験生が集まる太宰府という場所柄を生かし、合格祈願の想いに寄り添う体験を設計したPR事例。

試飲にとどまらず、縁起のいい素材選びや限定のステッカーを通じて記憶に残る接点を創出しました。温かいだしとともに、ブランドの安心感ややさしさを自然に伝える取り組みです。

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