2026.01.15

「明治おかし大使」のFRUITS ZIPPER、台北・上海・ソウルの3都市で熱烈PR

2024年8月から「明治おかし大使」を務める7人組アイドルグループ・FRUITS ZIPPERは、「NEW OKASHI PROJECT」として、さまざまなPR活動を行ってきました。2025年10月から11月にかけては、グループ史上初となるアジアツアーFRUITS ZIPPER 1st ASIA TOUR 2025「We are FRUITS ZIPPER」を開催し、同ツアーは株式会社明治が応援しました。

このアジアツアーの舞台となった台北・上海・ソウルの3都市で、FRUITS ZIPPERとともに現地のファンに向けてお菓子のPRを実施。原宿から世界を目指す同グループの活動と、お菓子を通じて世界中の何気ない1日を“チョコっといい日にしたい”という明治の思いが合致したことから実現したものです。

各地のライブ会場では、CM放映や来場者全員への商品サンプリングを実施。FRUITS ZIPPERが現地で直筆したサインパネルも設置され、商品を手にパネルと一緒に写真撮影を楽しむファンの姿が多く見られたといいます。

FRUITS ZIPPERメンバーからは、「日本にはもっともっとたくさん明治さんのお菓子がある！」「海外でも人気なんだなと実感できて、なんだか嬉しかった」「マシッソヨ〜！きのこの山〜！」などと現地でコメントが寄せられ、お菓子を通じたコミュニケーションが国や地域を越えて広がるアジアツアーとなりました。

2025年10月8日（水）の台北では、小粒ソフト糖衣グミ「ポイフル」をサンプリングしました。2025年11月8日（土）と9日（日）の上海では、マカダミアチョコレートを配布。そして、最終日となった2025年11月29日（土）ソウルでは、「きのこの山」がサンプリングされました。どの会場でも直筆サインパネルの前には多くのファンが集まり、思い思いに記念撮影をしたほか、メンバーへの想いを語り合う様子も見られるなど、あたたかな雰囲気に包まれたといいます。

サンプリングに登場したお菓子の中には、メンバーが大好きなものもあり、たくさんのファンと美味しさを分かち合えたことへの喜びの声も寄せられました。来場者が推しのライブを楽しみつつ、推しの好きなお菓子に触れられる体験となった今回のサンプリング施策は、商品を知ってもらうだけにとどまらず、ファン同士の交流のきっかけや記念撮影のアイテムとしても機能しています。
海外需要の掘り起こしにもつながり、お菓子を通したコミュニケーションが国や地域を越えて広がることで、商品やブランドへのイメージアップにもつながる施策となりました。