主人公の名刺やグッズがもらえる？ 東野圭吾『マスカレード』シリーズ最新作PR

シリーズ累計発行部数が550万部を突破し人気を集める東野圭吾氏の『マスカレード』シリーズ。その第5作『マスカレード・ライフ』が2025年7月30日（水）に発売され、即重版が決定するなど、大きな注目を集めています。

株式会社集英社は、最新作の発売を記念して、8月11日（月）から17日（日）までの1週間限定で、東京・渋谷駅にてピールオフ企画を展開しました。

同シリーズは、刑事・新田浩介と一流ホテル「コルテシア東京」のホテルマン・山岸尚美のコンビが主人公のミステリー。木村拓哉さん×長澤まさみさんのダブル主演で映画化もされるなど、幅広い層から支持を集める人気作です。

今回のピールオフ企画では、巨大ポスターに東野圭吾氏のサイン入り「ホテル・コルテシア東京への招待状」が添付されました。この封筒を開封すると、ホテルマンとして活躍する主人公・新田浩介の名刺や、オリジナルノートなどの特典が封入されており、まるで本物のホテルに招待されたかのような世界観を表現しています。

限定グッズが得られるだけでなく、はがし終えたポスターに作中の印象的なセリフが現れるというファンにとって嬉しい二重の仕掛けも。謎解きのような楽しさを加えたことで、作品への没入感をさらに高めています。

作品の世界観を渋谷に持ち込んだ、ユニークな広告施策。手に取れるグッズで参加者の満足度を向上し、剥がした後に現れるセリフで作品への興味も高める二段構えの設計は、生活者の心理をよく捉えています。書籍の世界観を疑似体験させる、出版プロモーションとしての好例です。

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