2025.08.01

みんなの「やめられない、とまらない♪」が読み札に！カルビー「やめとまかるた」

2024年に誕生60周年を迎えたロングセラー商品「かっぱえびせん」でおなじみのカルビーが実施した「わたしのやめとま2025キャンペーン」。

その第1弾では、「かっぱえびせん」のキャッチコピー「やめられない、とまらない♪」にちなんで、2025年5月1日（木）から6月20日（金）までの期間、“かるた”の読み札として、みなさんの「やめられない、とまらない♪」ことが募集されました。今回、集められたのは「あ」を除く45文字（「い」から「ん」まで）の読み札です。

企画の背景には、食べ出したらとまらない「かっぱえびせん」のように、皆さんの日常にもきっとある「やめられない、とまらない♪」ことや気持ちを共有し、楽しんででもらいたいという思いがあったといいます。

そして、集まった31,678作品の中から“かるた”の読み札として、入選45作品と最優秀候補5作品が決定されました。

さらに、7月29日（火）には「やめとまかるた最優秀作品決定＆のりしお味発売」記者発表会を開催。最優秀候補5作品の中から、審査員長を務めるお笑いコンビ・ずんの飯尾和樹さんとやすさんが最優秀作品1点を選定しました。

二人は、「やめとまかるた」の「あ」の読み札「ああ、やめられない、とまらない♪」をあしらったオリジナルTシャツと被り物姿で登場。最優秀作品として、ずんの二人が選んだのは、ミナトさん（30代）による「くつしたの　かたっぽいつも　ぼうけん中」。

飯尾さんは「これはほんと気持ち分かりますね！解決策として、靴下全部グレーにしました！なくなっても補充できるので！」と共感し、選定理由について「一番同じ経験しているなと思いますね！絵札の靴下くんが靴下履いてないのもシュールでいい！」と熱い想いを語りました。

今回選ばれた最優秀作品を含む入選45作品をもとに、イラストレーター・かるた作家の豊永盛人さんがイラストを描き下ろし、オリジナルの「やめとまかるた」が制作されるといいます。

さらに、最優秀作品の絵札と読み札は、2025年11月上旬頃より、全国のコンビニエンスストア以外の「77gかっぱえびせん」パッケージに掲載されます。

2025年7月29日（火）からは、「わたしのやめとま2025キャンペーン」第2弾が開始されました。応募締め切りは、8月20日（水）23時59分となっています。今回の募集分は“かるた”にはなりませんが、抽選で10名に当たるJTBトラベルギフト81,000円（やめとまんえん）分が用意されています。

共感を呼ぶあるあるネタを募集して、オリジナルかるたを制作。自分の作品が選ばれればぐっと興味関心もわきますし、実際の商品のパッケージ掲載となるのも魅力的です。ロングセラー商品ならではのユーザーの商品愛を高めるコミュニケーション施策となっています。

また、思いのほかの反響だったのか、第2弾も開催。“かるた”にこそならないものの、語呂合わせの高額旅行券は参加の大きな動機づけになります。応募作品を考えるために、ついつい商品に手を伸ばしながら熟考する人も少なくないはず。こうしてたくさん集まった「やめとま」を活用して、今後どのような施策が打ち出されるのかも期待してしまいます。