Essentialの新商品を試せるカフェが登場！ROIROMとのタッグで世界観を表現

花王株式会社のヘアケアブランドEssentialは、2025年7月24日（木）から27日（日）までの期間限定で、新商品の世界感を楽しめるポップアップイベント「Essential 新感覚Cafe」をZero Base表参道で開催します。

7月12日（土）に発売された「ハイダメージ髪向け新シリーズ」は、“とろとろ”“ぷるぷる”“うるキラ”といったテクスチャーが特徴だといいます。今回のイベントでは、EssentialのSNS広告に起用されている男性タレント・ROIROMが監修した限定オリジナルドリンク3種が登場。香り・味・見た目にこだわって開発されたメニューは、イベントでしか味わえない限定商品です。

さらに、ドリンク購入者のみに開かれた2階フロアでは、ROIROMのサイン入りチェキ展示に加え、美容師によるヘアアレンジ体験を実施。来場者は「ヨシンモリ」や「ハーフツインみつあみ」など5種類のスタイルから選び、使用製品のさらさら感や、手触りの違いをその場で実感できます。

商品の魅力を見て・飲んで・触れて楽しめる、体験設計に優れたポップアップイベント。ドリンク、ビジュアル、スタイリングなど、商品の魅力をあらゆる角度から伝えることで、髪を労わることの楽しさまで自然と体感できる内容です。感度の高い層が集まる表参道という立地を活かし、商品の世界観を感覚的に伝えるプロモーションがおこなわれます。

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