注いだ瞬間から凍る氷結で猛暑に魔法を｜キリン×シャープの技術連携が生んだ体験型PR

キリンビールが、人気チューハイ「氷結®」の体験型イベント「氷結 Ice Magic（アイスマジック）」を、2025年8月1日（金）〜3日（日）の3日間限定で東京・渋谷にて開催します。グラスに注ぐとその場で凍るという、まるで魔法のような冷却体験を通じて、夏の「氷結」の魅力を五感で伝えるプロモーションです。

この体験を実現するのは、家電メーカー・シャープが開発した「アイススラリー冷蔵庫」。独自の冷却制御により飲料を凍らせずに過冷却状態でキープすることによって、注いだ瞬間に微細な氷が発生し、フローズン状の「氷結」を提供する仕掛けです。

過冷却×フレーバー×限定グッズの三位一体体験

体験キットは1人1本限定で「氷結 シチリア産レモン」「氷結 パイナップル」「氷結 無糖レモン ALC.7%」の3種から選択可能。さらに、冷凍フルーツ・限定カップ・4種のドリンクマーカー付きで、自分だけの1杯をカスタマイズできます。

商品体験に「自分で選ぶ・作る」楽しさを加えることで、より強い印象を残す設計です。

渋谷に突如現れる氷結の世界

会場「MEDIA DEPARTMENT TOKYO」は、渋谷駅から徒歩5分。外観はCMキャラクターの堀田真由さんが爽やかな笑顔を浮かべながら「氷結」を楽しむビジュアルでジャックされ、ブランドの爽やかな魅力を街中に大きく発信します。

来場者にとっては、都市空間のなかに突然現れる氷結のオアシス。強烈な印象を与える場作りが特徴的です。

SNS投稿で抽選会に参加可能｜体験を拡散へ

体験中の様子をSNSに投稿すると、その場で氷結が当たる抽選に参加できます。ユーザー発の発信によって、ブランドメッセージが自然に拡散される仕組みです。

単なる記録ではなく、投稿したくなる体験として設計されているのがポイントで、リアル体験とデジタル拡散の連携を叶えています。

事前予約でプレミア感を演出

イベント参加には事前予約が必要（一部当日枠あり）で、予約時には第1～第3希望の日時を選び、抽選に当たれば4名まで参加可能。限定性を持たせて、体験価値にプレミア感をプラスしていることが伺えます。

“氷結マジック”で記憶に残る夏のブランド体験を

「氷結 Ice Magic」は夏の暑さを冷たさで和らげるだけでなく、驚きと楽しさを添える新しい体験型プロモーション。

ただ商品のみを配るのではなく、一手間をくわえることで氷結の新たなおいしさと可能性に出会わせてくれます。夏の記憶に残るコンテンツとして、多くの来場者の心をつかむことでしょう。

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