ばかうけアソート、甘口カレー味が3月末で終了。告知ムービー公開＆救済支援企画始動

株式会社栗山米菓は2025年3月31日(月)をもって「ばかうけアソート」の甘口カレー味を終了し、ラインナップを5種から4種へ変更することを発表。この決定は原材料価格の高騰や物流・労務費などのコスト上昇を受けたもので、商品のボリューム感と品質維持のための措置です。

しかし、栗山米菓は単なる終了告知に留まらず、むしろこのニュースを話題に変えるためのPR施策を展開し、消費者とのコミュニケーションを積極的に図っています。

消費者にとって「なじみのある商品がなくなる」というのはショッキングなニュースですが、今回の施策では、それをネガティブな印象のまま終わらせるのではなく、エンターテイメント性や参加型の仕掛けを用いて「楽しい記憶」として残す工夫がされています。

告知ムービー「言いにくいこと」篇で共感とユーモアを両立

栗山米菓は甘口カレー味の終了を発表するにあたり、2025年3月3日(月)よりハリウッドザコシショウさんを起用した告知ムービー「言いにくいこと」篇を公開。本CMのポイントは、ネガティブなニュースを「笑い」に昇華し、視聴者の印象に残る形で伝えているところです。

通常、企業が商品終了を発表する際は、できるだけ波風を立てないように控えめな表現を選びがち。しかし、栗山米菓は「ばかうけ」というブランドの持つカジュアルで親しみやすいキャラクターを活かし、「言いにくいことほど、ばかでかく」というコンセプトを打ち出しました。

ハリウッドザコシショウさんの普段のハイテンションな芸風とは真逆の「悲しげな表情」を強調し、視聴者に「甘口カレー味の終了が本当に惜しまれている」という共感を喚起しています。また、ナレーションの声量を意図的に大きくし、テロップのサイズも極端に大きくすることで、栗山米菓側の「どうしても伝えなければならない」という強い思いを表現。

ハリウッドザコシショウさん

このユーモアと共感のバランスが、消費者に「単なる終了告知ではなく、一緒に惜しみ、楽しむキャンペーン」として印象づけています。

広告のマルチチャネル展開で話題性を最大化

甘口カレー味終了の告知は動画だけでなく、新聞広告や屋外広告を活用し、より広範囲の消費者に伝わるように展開。

そのなかでも地元新潟では、2025年3月3日(月)の新潟日報朝刊に両面15段の大型広告を出稿しています。栗山米菓が新潟を拠点とする企業であることを踏まえ、地域の消費者に対して誠実にメッセージを伝える狙いがありそうです。

さらに東京・新宿駅では、3月3日から9日まで京王線とJR線を結ぶ地下道の京王側上部に屋外広告を掲出。新宿駅は全国から多くの人が行き交う主要駅であり、地方発の企業でありながら全国的な認知を高めるための戦略的な場所として選ばれたのかもしれません。

ハリウッドザコシショウさんの「ばかくやしい」表情とともに、甘口カレー味終了の背景や裏話を伝え、より多くの人に関心を持ってもらう工夫がされていることが伺えます。

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甘口カレー派のための施策で消費者のロイヤルティを維持

単に終了を発表するだけでなく、ファンの「甘口カレー味がなくなるのは残念」という気持ちに寄り添う形で、救済支援プロジェクトも実施。本取り組みは終了告知のみで終わるのではなく、消費者と一緒に「甘口カレー味の思い出を共有し、楽しむ」体験を作ることに重点を置いています。

その一環として、全国でもカレーの支出金額が高い新潟県内のカレー店とコラボレーションしました。2025年3月3日(月)から4月13日(日)の期間限定で「ばかうけ付・甘口カレーセット」を提供し、甘口カレー味の魅力を新たな形で楽しめる機会を作っています。

また、消費者が自宅でも甘口カレー味を再現できるよう、X（旧Twitter）で「甘口カレー味のシーズニング」が当たるキャンペーンも実施。フォロー＆引用リポストで参加できる手軽な仕組みにすることで、多くのファンに参加してもらえそうです。

ただの悲しい告知にしない！ユーモアと話題性を活かした戦略

「ばかうけアソート」甘口カレー味終了の告知は、ただの発表ではなく消費者との関係を深めるための戦略的な施策として設計されたもの。

ユーモアを交えた告知ムービーで関心を集め、新聞や屋外広告を通じて地域と全国の消費者に広く伝え、さらにはファン向けの救済支援プロジェクトで愛着を維持するという多層的なアプローチが取られています。

このような手法は単なる「終了」を「参加型の話題」に転換し、企業と消費者が一緒に楽しめる形にすることで、ブランドのロイヤルティを高める好例。今後もネガティブな要素をポジティブに変えるマーケティング手法は、さまざまな業界で参考にされるアプローチとなるでしょう。

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