「猫様と私は、相思相愛」を掲げる「懐石」ブランドが建築家とコラボ、キャットタワー完成

ペットライン株式会社は、キャットフードブランド「懐石」のプロジェクトの一環として、国際的に注目される新進気鋭の建築家としても知られている山之内淡氏とコラボレーション。「愛猫と人間が一緒に使える、これまでにないキャットタワーを創る」をコンセプトに制作したオリジナルキャットタワー「A Cat Tree Wall by 懐石」を発表しました。

今回のキャットタワー制作の背景には、2024年9月に「猫様には、懐石」という新コンセプトのもとリニューアルしたことがありました。リニューアルにあたって、「懐石」ブランドの目指す姿として、「猫様と私は、相思相愛」を掲げています。新しい「懐石」には、猫と飼い主が「相思相愛」の関係を築き、猫と飼い主の大切な時間がより豊かになるようにとの想いが込められています。

そんななかで、「人間と愛猫が相思相愛で、幸せな空間を生みだすこと」を象徴するものとして、国際的に注目される新進気鋭の建築家の山之内淡氏にデザインを依頼。彼の視点から生まれた新しいキャットタワーの提案があり、制作がスタートしたといいます。

そして、“愛猫と人間が共存する幸せな風景を実現したい”という願いから「愛猫と人間が一緒に使える、これまでにないキャットタワーを創る」をコンセプトに、猫たちが大好きで、サステナブルな紙素材でもあるダンボール素材で作ったキャットタワーが完成しました。

「トライウォール」という特殊な強化ダンボールを1枚1枚職人が手作業で張り合わせて積層した、工藝品ともいえる作品となっています。また、木材本来の色や質感に近しいため、インテリアともなじみがよく、温かみを感じられる仕上がりです。

さらに、猫様と人が「相思相愛」になるために、愛猫と人間が一緒に過ごしたときに感じる「心地よさ」は「適切な距離感」から生み出されるとの考えにより、人間と猫の距離感にこだわって作られています。

このキャットタワー自体の販売は行わず、SNSでの数量限定プレゼントキャンペーンを実施。まずは、2025年2月19日（水）から2025年4月21日（月）までの期間、ペットラインの公式Instagramからフォロー＆応募フォームにて猫への想いをコメントすることで応募ができ、1名にプレゼントされます。

さらに、今後海外の国際的なデザイン展への出展なども予定されています。「懐石」ブランドは、今回の作品を通して、猫との共生を豊かにする新たなライフスタイルを提案していくとしています。

これまでにも、日本全国の20代以上の猫飼育者3000名を対象に猫に関する調査を実施した「全国猫勢調査」や飼い主と猫との関係性を18タイプの中から診断してくれる「KSTI診断」、懐石オリジナルアレンジレシピの公開などの施策を重ねてきた「懐石」ブランド。今回、建築家とのコラボレーションにより、ブランドの掲げるコンセプトを体現しました。

食としての「懐石」ブランドが、目指す猫と飼い主の関係性を、愛猫家の建築家が創る懐石オリジナルキャットタワー制作という選択をした今回の施策。インパクトとともに今後の展開も含めて真摯なブランドイメージの定着に一役買ってくれそうです。

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