＼ Pick of the week ／先週の話題事例をピックアップ

PR EDGEにおいて、先週たくさん読まれたPR事例・クリエイティブ事例をピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。

今回は、バーガーキング、フリュー、ニベア、スターバックス、日本郵政の事例紹介記事をまとめてお届けします。

1. バーガーキングのメニューがすべてワッパーに！その意外な理由とは

2024年9月にオーストリアで行われた国政選挙に先駆けて、同国内のさまざまなメディアが各政党の政策や国民の反応に関する報道を繰り広げてきました。

選挙に参加し投票に行くことは人生の選択肢を増やすことと同義である……そんなメッセージをできるだけ多くのオーストリア国民に伝えるために現地のバーガーキングは意外性抜群の店頭施策を実施しました。

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2. 『変な家』作者の雨穴がプリ機とコラボ。期間限定のホラーコース「変なプリ」とは

フリュー株式会社は、プリ機『わたウサ』に、大ヒット小説『変な家』の作者「雨穴」がプロデュースするホラーコース「変なプリ」を2024年10月15日（火）から2025年1月5日（日）までの期間限定で搭載します。

「変なプリ」は、とあるプリ機で起きた3人の少女の不審死にまつわる謎を雨穴と一緒に解明していく新感覚のホラーミステリー。プリ機の中に入ると雨穴から電話があり、雨穴がプリ機にまつわる奇妙な噂を話しだします。

雨穴によると、この地域のとあるプリ機の中で最期に「ひなちゃん」という謎の言葉を遺し、少女が不審死を遂げたとのこと。雨穴から届いた映像では、撮影者が少女の不審死に関わる出来事を目撃します。

撮影中は「自分の身にも“何か”が起こるかもしれない」という焦燥感のもと、全身でホラーミステリーを体感できます。3人の少女のストーリーのうち、1つを選んで撮影可能となっています。

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3. 巨大あし湯＆うで湯が登場！豊富な体験型コンテンツで新製品をPRするニベアのイベント

ニベア花王株式会社は2024年11月1日（金）から2024年11月4日（月）まで、六本木ヒルズ大屋根プラザ内で「NIVEA Repair Expert Lab.（ニベア リペアエキスパート ラボ）」を開催。

本イベントは冬の乾燥対策をテーマにし、乾燥肌に悩む人に向けてニベアの新商品『ニベア リペアエキスパート』の効果を実際に試せる体験型イベントです。

イベント会場では、さまざまな体験型コンテンツを用意。「みんなの乾燥あるある展示」では、自身の乾燥肌の悩みや乾燥エピソードをカードに記入したものが展示されます。書き込みを読んで来場者同士が「わかる」「あるある」と共感を感じながら、乾燥肌ケアへの関心を高められるでしょう。

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4. 4日間限定！「スターバックス コーヒー 初雪店」のホイップかまくらで初雪を体験

スターバックス コーヒー ジャパン 株式会社は、2024年ホリデーシーズンの幕開けに合わせて新作「マカダミア ホワイトスノー チョコレート フラペチーノ®」を2024年11月1日（金）より全国の店舗で販売します。

また、今年のテーマ「From_ To_ -Gift is limitless-」をもとに、大切な人に「贈り物」を届ける喜びを広げるべく、新しい体験型イベント『スターバックス コーヒー 初雪店』を東京・原宿の東急プラザ「ハラカド」で2024年10月31日（木）から2024年11月3日（日）まで開催。

本イベントは、ホリデーシーズンにおけるスターバックスのブランディングと顧客とのつながりを強化し、新作フラペチーノの魅力を視覚的にアピールする機会を創出しています。

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5. 郵便局がドラマレーベル立ち上げ？！『こやぎフィルム』プロジェクト始動

日本郵政株式会社は、郵便局をより身近に感じてもらうことを目的に、SNSで人気の映像制作集団「こねこフィルム」と共同でドラマレーベル『こやぎフィルム』を立ち上げました。新たに開設したTikTokアカウントで、制作したショートフィルムを発信します。

「こねこフィルム」は、映画やドラマ現場での経験豊富なクリエイターたちによる映像制作のプロフェッショナル集団。「日常をシネマティックに」をコンセプトに、エッジの効いた世界観の作品を発表し続け、SNS総フォロワー数は250万人以上、累計再生数は15億回を超えています（2024年10月9日時点）。

日本郵政と「こねこフィルム」が共同で立ち上げた『こやぎフィルム』は、童謡「やぎさんゆうびん」がモチーフとなっています。やぎが手紙を咥えているビジュアルや、切手を模したポスターなど、一目で郵便局を連想できるクリエイティブにも注目です。

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たくさんの体験型施策に注目が集まった一週間でした。また、映像を活用した施策も引き続き人気の高い印象です。

それぞれの施策にある背景やストーリー性が際立つものには、人々の関心も多く集まることをあらためて気づかせてくれます。

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