サッカーから筋トレまで！？　“アクティブな石像”を通じて描かれる英・スポーツ飲料のメッセージ

イギリス国内で高い知名度を誇るスポーツ飲料ブランドLucozadeが、トップアスリートだけでなくあらゆるレベルで運動に打ち込む人に向けた商品であることをアピールするため、石像を主人公にしたCMを制作。ビジュアル面におけるインパクトを出しつつ視聴者に違和感を覚えさせ、印象に残ることを狙いました。

冒頭、公園でランニングを楽しむ女性が登場し、一息つこうと手に持っていたLucozadeのボトルをそばにあった石像の台座に置き、体をほぐしていると、後ろからものすごい物音と共に石像が走り出します。

動くはずのない石像がとてつもない勢いで走り去っていったことに唖然とする女性に対し、サッカー場で顔面でボールを受け止めてみたり、屋内のフィットネスレッスンに強制的に参加してみたり、公園の電柱を引き抜いて上腕二頭筋を鍛えてみたり……石像はやりたい放題。どうやら、女性がそばに置いたLucozadeに反応して運動をしたくなってしまったようです。

プロレベルのアスリートからカジュアルにスポーツを楽しむ層まで、幅広い人に味わってほしいスポーツ飲料であるというメッセージを、あえて運動とは対局に位置する石像というモチーフを使うことでインパクトを狙った企画でした。

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