美しい写真の裏に隠された真実。環境保護を訴えるWWFのInstagramキャンペーン

Case: #TooLaterGram

世界最大規模の自然環境保護団体であるであるWWFが、フランスのクリエイティブエージェンシー・TBWA、そしてインスタグラムとタッグを組み、自然破壊の現状を訴えるキャンペーン『#TooLaterGram』をローンチしました。

こちらは団体がインタグラムに公開した投稿。

C’est une triste chose de penser que la nature parle et que le genre humain n’écoute pas. – Victor Hugo #toolatergram share a global warming’s photo of a place which shocked you (even if there are a lot.) to raise awareness among a few brains… #wwfrance #wwf #support #volunteer #earth #globalwarming #reality #oceans #environment #protect #becomeaware

Julieさん(@july_dhz)がシェアした投稿 – 3月 28, 2018 at 10:59午前 PDT

Je vous montre aujourd’hui avec #wwf la réalité, avant/après de ce splendide panorama naturel. Malheureusement, aujourd’hui cet endroit ne ressemble plus à ça… #TooLatergram Le développement des infrastructures touristiques et de transport participe à une tendance globale d’exploitation excessive des espaces alpins. Cette région a vu dégringoler sa biodiversité, dans un contexte de changement climatique particulièrement intense en montagne. Mobilisons-nous tous ensemble pour protéger les endroits qui peuvent encore l’être. https://www.wwf.fr/toolatergram

Charlène さん(@charlenedesdoits)がシェアした投稿 – 3月 28, 2018 at 11:34午前 PDT

Sur la photo c’est Sumatra, 7e plus grande ile du monde, et située en Indonésie. Voyager est une activité de plus en plus accessible, certaines destinations trendy comme cette ile subissent un débit de voyageurs trop important par rapport à ce que l’île peut recevoir. J’espère que vous avez été assez curieux pour swiper à droite et observer que malheureusement aujourd’hui, elle ne ressemble plus à ça #TooLatergram — https://www.wwf.fr/espaces-prioritaires/sumatra @wwffrance

Romain Leclerc ⌁ @frenchfolksさん(@nvmero)がシェアした投稿 – 3月 27, 2018 at 9:06午前 PDT

オーストラリアの『グレート・バリア・リーフ』、ヨーロッパアルプスの最高峰『モンブラン』、水面に映る山々が美しいインドネシアの『スマトラ島』など、まるで絵にかいたような絶景ばかりです。

全部で9件の各投稿には、それぞれ“2枚目の写真”が用意されているのですが…
その画像は、大量に捨てられたゴミ、色を失い白化したサンゴ礁、大規模開発の様子など、まるで同じ場所を撮ったとは思えない、酷いありさまが映し出されています。

実はこの2枚目の写真の方が、現在の状況。地球上でも有数の美しさを誇る自然が私たち人間によって汚染され、このような姿になってしまっているのです。

息をのむほど美しい写真の裏に隠された現実に目を向けてほしい、そして環境を守るためのアクションを起こそうと呼びかける、デジタルキャンペーンでした。