バスケットボールコートのモップが制汗剤パッケージに変身！米Old Spiceのアンビエント広告

Case: The World Famous Sweat Mop Boys

アメリカのカレッジスポーツを舞台にした、男性用制汗剤ブランド・Old Spiceのアンビエント広告をご紹介。

バスケットボールのコートを清掃するモップを、Old Spiceのスティック型の制汗剤（ひねり出して直接肌に塗るタイプ）に変身させるという企画です。

この斬新なモップはワシントン大学のバスケットボールチームの主催試合にてお披露目されました。以下が同社のTwitterに投稿された写真です。

Introducing the World Famous Sweat Mop Boys in their first ever game mopping sweat, boys. pic.twitter.com/OhqfdYmZKJ

— Old Spice (@OldSpice) 2018年1月12日

これにはスポーツ専門局ESPNのキャスターも驚いたようで、こちらも写真つきのツイートをアップ。

Old Spice debuting a deodorant shaped mop at tonight’s Cal-Washington game in Seattle. Will appear at games across the country. pic.twitter.com/Mt2cs5TrEe

— Darren Rovell (@darrenrovell) 2018年1月12日

スポーツの試合中に自然な形!?での広告展開を実現。かつ「バスケットボールの試合で制汗剤」という訴求したいシーンにもピッタリなアイデアでした。