『いないいないばあっ！』初の大人向けブランド「OTONA STAGE」誕生

ベネリック株式会社が運営する「NHKキャラクターショップ」から、放送開始30周年を迎えたNHK『いないいないばあっ！』初の大人向け期間限定ブランド「いないいないばあっ！ OTONA STAGE」が誕生します。2026年10月1日（木）から14日（水）まで、渋谷ヒカリエ内ShinQs by TOKYU DEPARTMENT STOREに期間限定ショップをオープン。11月には大阪での開催も予定しています。

“OTONA STAGE”は、大人へのステップを上りながら、ピュアな子ども心を大切にできる場所として企画されたブランドです。対象に挙げるのは、番組とともに育った世代と、現在子どもと番組を楽しんでいる人。30周年を過去の振り返りだけにせず、成長した視聴者が今の暮らしでキャラクターとふたたび出会える機会にしています。

商品は、ワンワンやうーたんをモチーフにしたファッション小物や生活雑貨です。例えば、ギンガムチェックと刺しゅうをあしらったソックスは深みのある色を採用。ワンワンを表現したルームカーディガンには、落ち着いた色合いやウッド調のボタンを組み合わせています。番組のキャラクター性を保ちながら、大人が日常へ取り入れやすいデザインとして展開している点が特徴です。

販売接点も期間限定ショップだけではありません。新商品は2026年10月1日（木）から「NHKキャラクターショップTOKYO オフィシャルオンラインショップ」でも発売し、10月15日（木）からはNHKキャラクターショップの東京駅店と東京スカイツリータウン・ソラマチ店でも順次発売します。期間限定ショップに加え、オンラインや既存店舗でも商品を手に取れる機会を設けています。

長く続くIPの周年では、当時の記憶を紹介するだけでなく、成長した視聴者の現在に合う商品や場をつくる方法があります。「いないいないばあっ！ OTONA STAGE」は、30年を迎えた番組のキャラクターを、大人の日常に合う商品へと展開し、視聴者との新たな接点をつくるブランディング事例です。

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