チープなダサさで逆にかわいい？バレンタイン施策にも「平成レトロ」の波が到来

株式会社エブリーが運営するレシピ動画メディア「デリッシュキッチン」は、バレンタインの時期にあわせ、「平成レトロ」に着目したレシピを公開しました。

総務省発表の「小売物価統計調査（動向編）」によると、2025年10月時点でチョコレートの価格は2019年同月比で約2倍に上昇しているといいます。今回のレシピでは、チョコレートの使用量を抑えつつ、手頃な食材と組み合わせることで、満足感とワクワク感を両立できる、家計にやさしい「平成レトロチョコ」を提案しています。

1990年代から2000年代初頭のカルチャーを再解釈した「平成レトロ」ブームを背景に、当時をリアルタイムで過ごした世代には「懐かしくてエモい」体験を促し、それよりも若い世代には、アナログでポップなデザインや手作り感が「チープなダサさで逆にかわいい」という新鮮な魅力として伝える内容です。

公開されたレシピは、デコトリュフ風チョコ、チョコエッグ、カラフルチョコマドレーヌ、ファンシーちょこクッキーの4種類。カラフルで見た目も楽しく、彩り豊かなレシピが揃いました。レシピ全体を通じて、平成らしい雰囲気を再現しています。

チョコレート価格の高騰という社会背景を捉え、使用量を抑えたレシピ提案で家計への配慮と楽しさを両立させた施策。

「平成レトロ」というトレンドを掛け合わせることで、懐かしさや新鮮さから共感を喚起し、バレンタインの新しい楽しみ方を提示しています。社会課題とトレンドを自然につなげた、共感設計が巧みなマーケティング事例です。

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