2024.12.01

松坂屋上野店、館内装飾バナーをアップサイクル。環境負荷低減を目指す独自のCSR施策

株式会社大丸松坂屋百貨店は、2024年11月27日(水)から2024年12月25日(水)の期間中、松坂屋上野店にて使用済みの館内装飾バナーをエコバッグに作り変えた「アップサイクルバナーエコバッグ」を抽選でプレゼントする企画を実施します。

廃棄物を価値ある製品に生まれ変わらせる「アップサイクル」を取り入れた本企画は、持続可能な社会への貢献だけでなく、顧客体験やブランド価値向上にも貢献するものとして注目される取り組みです。

館内装飾バナーから生まれ変わるエコバッグの背景

今回の施策で使用されるのは、今年10月に開催された「HAPPY PANDAFUL DAYS」と12月の「HAPPY PANDAFUL HOLIDAYS」で松坂屋上野店館内に掲出された装飾バナー。

このバナーは上野の象徴ともいえる5頭のパンダファミリーを愛らしくデザインしたもので、多くの来店客に親しまれてきました。デザインに込められた地域性と親しみやすさは、松坂屋上野店が地域住民とのつながりを大切にしていることが伺えます。

これまで同店は屋外広告幕を利用したアップサイクル企画を6回実施してきましたが、館内装飾バナーを素材としたアップサイクルは今回が初めての試み。館内で使用された素材を活用することで、より身近で親しみやすい取り組みとなり、顧客にも環境保護への具体的な行動を示す機会となりそうです。

環境負荷低減と新たな付加価値の創出

「アップサイクルバナーエコバッグ」企画は、環境負荷の低減を目的としたCSR施策の一環。本来であれば廃棄され、焼却処分されるはずだった館内装飾バナーをエコバッグという新たな製品へと生まれ変わらせることで、廃棄物削減とCO2排出抑制に役立っています。

また、アップサイクルにより新たな付加価値が生まれることで、顧客が持続可能な社会づくりに参加している実感を得られるといった副次効果も期待できます。

今回のエコバッグは館内で販売されているレジ袋と同サイズで、実用性も兼ね備えているもの。プラスチック製レジ袋の使用削減を促進できる本取り組みは、同社の持続可能な社会への貢献を具現化しているだけでなく、顧客の日常生活にも直接役立つ形で提供される点が特徴的です。

今回の企画のひとつの魅力は、エコバッグが限定25個のみというその希少性。あえて販売は行わず対象売場で税込3,300円以上購入した顧客を対象に抽選で提供される形式は、顧客に特別感を感じてもらえるでしょう。「限定品を手に入れる」という経験が、顧客に高い満足感を与えると同時に、松坂屋上野店への愛着を深めるきっかけとなるはずです。