“ステーキのボリューム感”を具体的にイメージさせるプリント広告

Case: Check your steak size

ロシアのステーキレストラン「Zhadina Govyadina Steak House」が雑誌に掲載したプリント広告です。

ページを大きく使って描かれているのは、美味しそうなステーキの写真…ではなく、何やらちょっといびつな楕円形。すぐ脇には「carve and compare（切り取って比べてみて！）」と書かれています。

これはレストラン自慢の“ステーキのボリューム感”を具体的にイメージしてもらうことを狙って制作されたデザインです。

雑誌の3/4ほどを占める大きさのこの形を切り抜き、『レストランで実際のステーキと大きさを比べてみてくださいね！』と促しています。

もちろん『万が一注文したステーキの方が切り抜きよりも小さかった場合、ステーキの代金がタダ！』という、ある種お約束（？）のサービスもちゃんと用意されています。

ただ消費者に投げかけるだけの広告ではなく、来店の動機付けまでの流れを押さえた戦略がクレバーだと思いました。

参考サイト

I believe in advertising
http://www.ibelieveinadv.com/2013/11/zhadina-govyadina-steak-house-check-your-steak-size/